《生态品牌发展报告（2024）》首发 “进化之书”首次明确“生态经济”定义

9月19日，由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院共同主办的2024（第三届）生态品牌大会在青岛举行。本届大会邀请来自学术界、企业界的重量级嘉宾共聚一堂，以“生态无界，价值无限”为主题，深入探讨“生态品牌—生态企业—生态经济”的时代新范式，共话商业转型和品牌升维的制胜之道。会上发布了2024年生态品牌认证榜单，举行了《生态品牌发展报告（2024）》首发仪式，海尔连续3年处于生态品牌势能图的最高象限，蝉联生态品牌“领航者”。

从产品品牌到平台品牌，再到如今的生态品牌，每一次品牌范式的跃迁不仅是企业战略的升级方向，更是对时代趋势和用户需求深刻洞察的体现，大会现场海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰以“以无界生态共创无限可能”为主题分享了对生态品牌的认知及海尔的引领探索。

生态品牌：品牌进化的新范式

随着生态品牌理论体系的日臻完善，产业实践的持续深化，生态品牌转型已成为全球产业发展的共识。而生态品牌认证作为物联网时代下的一种新型品牌评估体系，自2022年发起以来已迅速成为衡量品牌生态化转型成效的标杆。

今年，生态品牌认证热潮持续升温，认证体系亦在不断完善，在“共同进化”、“价值循环”和“品牌理想”三大视角，“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五大核心维度及17项评估细则的基础上，采取“品牌申报+认证方遴选”相结合的方式，实现认证智能化及取数信息化。

面向新时代新征程，“生态品牌”正日益显现出强大的生命力和号召力，成为品牌建设领域的现象级话题，被越来越多的企业付诸实践。2024年，生态品牌认证的品牌申报数量同比增长30%，覆盖行业数量从2022年的19个提升至今年的41个。通过品牌受众定量研究、品牌案例专家评审和品牌关键数据审阅三大评估方式，共采集超过58万个有效数据点，最终经过综合评估，苹果、海尔、百度、特斯拉等28家品牌成功获得2024第三届生态品牌认证，上榜品牌年度营业收入总计超过6.8万亿元，其中千亿营收的上榜品牌占比32%，生态品牌新范式日益显现出强大的变革驱动力与深远的价值影响力。海尔以强大的生态构建能力和优异生态品牌建设成果，连续3年获得生态品牌认证，蝉联“领航者”。

新华通讯社副社长、党组成员刘健认为，品牌不仅是高质量发展的重要象征，也是高质量发展的重要承载者和助推器。近年来蔚然兴起的生态品牌建设，完美契合高质量发展的内在要求，准确把握了全球经济和科技发展趋势，不断激发高质量发展的新动能、新优势，日益成为超越传统品牌理念，与时代同频共振的引领型品牌新范式。

作为生态品牌的首创者、实践者与推动者，海尔坚定推进生态品牌战略，目前已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，成为全球学界和产业界研究和探索的标杆。

生态企业：企业发展的新方向

在当今复杂多变的市场环境中，企业发展的边界日益模糊，传统的商业模式面临着前所未有的挑战，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在大会致辞中指出：“以用户的体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，成为当前企业发展的新方向。”

周云杰认为，生态企业至少应该具备三大特征：其一，体验创新。坚持人的价值最大化，以创新用户体验为迭代方向，突破核心技术，如同生态系统中的物种不断进化，以适应环境变化。其二，平台开放。开放吸引多方资源加入生态，如同生态系统中的开放生态，为各种生物提供生存空间。其三，生态共赢，生态方在这个平台上能够实现效益最大化，如同生态系统中的物种相互依存、共同发展。

如今，海尔已转型为生态型企业，通过布局智慧住居、大健康、产业互联网三大主赛道，联合全球生态伙伴发挥生态合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值，形成价值循环。

在智慧住居赛道，海尔推出全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，联合3500多个生态伙伴，为用户设计智慧家、建设智慧家、服务智慧家，生态伙伴也因此收获高增值分享；在大健康赛道，盈康一生牵头成立全国首个医工科技创新产业化平台“海医汇”，积极链接医、工、金、服等生态方，加速科研成果转化；在产业互联网赛道，海尔卡奥斯工业互联网平台，帮助中小企业通过数字化转型实现提质降本增效，目前已经链接企业90多万家，服务16万家。

香港创业创新研究院联合创始人及院长、北京大学光华管理学院管理实践教授曹仰锋博士，在多年关注生态企业发展后提出，“有用户基础，有赋能平台，具备知识、资本、数据的生态连接力，具备这三大特点的企业，往往在生态中处于关键位置，发挥着引领作用。比如苹果、海尔等，都是典型的生态企业。”

生态经济：高质量发展的新引擎

随着生态品牌范式在更多行业和企业中得到实践，生态模式正逐步重塑各行各业，促进产业间的深度融合与协同发展，持续为用户创造最佳体验，推动经济社会高质量发展。这种现象不仅赋能并成就了一批生态企业，也激发了更深刻的经济变革，推动经济发展从内卷竞争、零和博弈转向共创共赢的生态经济。

在当天首发的《生态品牌发展报告（2024）》中，生态经济的定义得以明确：在产业数字化、智能化的进程中，以用户最佳体验为中心，以新一代科学技术为重要推动力，以智能交互引擎为共享赋能的主要载体，推动生态内多元生态伙伴资源共享、价值共赢、再造百业，从而实现高质量发展、包容普惠增长以及生态各方价值最大化的新经济模式。

在全球经济结构性变化的挑战之下，生态经济作为一种新经济模式，通过深度促进企业、用户与社会的协作共生，从根本上重塑了产业与经济运行的方式，推动了从生态品牌到生态企业，再至生态经济的递进式进化。在这一进化链路中，生态品牌不仅致力于实现用户与生态伙伴价值的最大化，更将提升社会整体价值视为己任。

以海尔集团旗下卡奥斯工业互联网平台为例，卡奥斯在行业端构建了“大企业共建，中小企业共享”的生态赋能模式，由卡奥斯贡献平台底层能力，各领域龙头企业贡献行业知识和经验，将数字化的能力、流程与模块与中小企业共享，助力企业提质降本增效，带动行业做大做强做优。其中与奇瑞共建的汽车行业首个大规模定制工业互联网平台，赋能奇瑞上下游401家中小企业，助力企业生产成本降低15%，生产效率提升50%，有效推动了行业转型升级和区域经济高质量发展。

品牌作为高质量发展的重要象征，是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现，随着中国综合国力的稳步提升，以海尔等为代表的中国品牌，已经成为全球市场上闪亮的中国名片。将生态品牌打造成为与时代同频共振的引领型品牌新范式，海尔作为生态品牌的领航者，其40年的持续探索与实践不仅为行业树立了标杆，更为全球企业转型升级提供了宝贵的经验和启示。

周云杰表示，“生态品牌不是一枝独秀的亮丽，而是百花齐放的风采；不是孤峰矗立的奇观，而是群山连绵的壮阔”。面向未来，海尔将坚持“人的价值最大化”，持续构建一个更加开放、协同、共赢的生态系统，让生态伙伴和用户在海尔生态中共创价值、共享价值，为全球经济的可持续发展贡献宝贵的中国智慧与方案。