探索中国电音行业新发展 喜力®星电音首届电子音乐峰会召开

　　12月28日，喜力^®星电音2021首届电子音乐峰会于深圳召开。会议当天，来自华润雪花啤酒、中国啤酒趣味研究院、国内顶级娱乐集团、音乐发行、主办方、中国百大电子音乐艺人等的各方高层、行业专家与知名从业者齐聚一堂，对中国电音行业发展与机遇进行了跨界交流与探讨。

　　包容多元先锋 与年轻一代共鸣

　　作为首届电子音乐行业峰会的先锋发起者，喜力^®敏锐洞察到当下后疫情时代Z世代在电音体验上需求的转变，意图通过多元先锋的音乐内容、个性化的定制现场体验以及新锐电子音乐艺人的扶持与培养来传递喜力^®长期以来坚持的包容多元先锋的价值观，与年轻一代的消费者共鸣。并同步合作伙伴探索长期、深入、多元的合作新模式，实现和全电音产业链路上相关方的共同繁荣。

　　会上，喜力^®全球IP总监HansEriK和国际著名的电子音乐艺人Armin van Buuren也发来祝福，并向参加峰会的各位参会者介绍了喜力^®在音乐上的发展与成长。

　　拥抱青年文化 构建啤酒新世界

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海出席此次行业峰会，并表示：我们处在百年未有的大变局中，大国崛起、文化自信成为最重要的时代特征，是百年历史最大的变局。而啤酒行业也随着时代的大势发生了深远的变革，企业需要把握时代的脉搏，掌握时代的规律，立足时代命题和行业形势变化，思考创新发展的方向。

　　侯孝海认为，在新世界下，啤酒行业由“规模发展时代”步入“质量发展时代”，追求品牌、追求价值、追求产品的高附加值与追求品牌的文化，成为行业发展的核心关键词。青年群体是啤酒消费的新力量，是成就新世界的强动力，更是传承与发扬民族文化的主力军。因此，在大国崛起的时代背景下，华润雪花啤酒将积极拥抱青年文化，并持续引领正向、创新的青年文化。

　　华润雪花啤酒在品牌建设方面，打造出“顶部传承，中部创新，底部品质”的中国品牌设计思路：其中“中部创新”的勇闯天涯superX、马尔斯绿，代表了年轻一代中国人对挑战精神、对潮流时尚的个性化表达。华润雪花啤酒希望通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，和中国青年消费群体进行更深入、更积极向上的文化交流。

　　华润雪花啤酒借助明星代言人、产品品鉴会、热门综艺IP深度合作等多元化营销活动，持续培育与推广各重点品牌，通过有效的年轻化营销战略组合拳，赋能高端发展，也是在引领正向的啤酒文化和青年文化。

　　借助全球资源优势 推动中国电音发展

　　喜力^®于今年正式发布Heineken Soundscape喜力^®星电音这一电子音乐平台，通过顶级音乐的打造、多维新奇的视觉效果以及将虚拟世界与现场结合的互动体验，邀请年轻人通过电音探索全新维度和体验，沉浸在喜力^®电音的多维世界中。

　　同时，喜力^®星电音会相继在各大音乐平台与媒体平台落地，通过多平台合作，为中国具有天赋的音乐家和电子音乐制作人提供一个展示和交流电音的平台。并借助喜力全球资源，进一步将中国电音带向更大更国际化的舞台。

　　喜力^®以此次峰会为契机，和电子音乐行业各方一同成立了中国电子音乐共创联盟，同时华润雪花啤酒也将携手全行业拥抱青年文化，打造更多元化的合作，助力中国啤酒高质量化发展，用创新的商业模式建立共创共赢的电音发展生态圈。