“做啤酒新世界的领导者”！总经理侯孝海获青云奖“年度十大营销大师”

　　2021年12月13日晚，以“让酒业的努力被看见”为主题的第2届酒业青云奖颁奖典礼在海口举办，华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海获得“年度十大营销大师”殊荣。

　　从“勇闯天涯”到“啤酒新时代的领导者”

　　2005年，那时中国的啤酒品牌多以“生”、“爽”、“麦”为名称。而雪花啤酒在侯孝海的主导下，推出了“勇闯天涯”品牌，以物理属性+情感属性的二元平衡，成就了中国啤酒品牌难以模仿和超越的经典案例。2006年，他创造了“非奥运营销”理论，在世界杯期间推出实践，让雪花啤酒取得极大成功。

　　2016年，侯孝海任职华润雪花啤酒总经理后，雪花啤酒“决战高端、质量发展”之路也随之开启。制定“3+3+3”战略，收购喜力中国，完成最佳并购案，打造“4+4”高端品牌组合群，发展个性化、多元化产品……雪花啤酒已从单一品牌，变成一个拥有了超强品牌群“天团”阵容的企业。

　　在侯孝海看来，在百年大变局之下，国家经济实力不断增强，中国逐渐走近世界舞台的中央，啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。“在旧世界中，啤酒产业是规模迅速增长、规模制胜的时代，得主流者得天下，得高端者没有话语权。”面对时代与产业的重大变局，侯孝海提出要“做啤酒新世界的领导者”，用时代的命题来应对啤酒新世界提出的全新挑战。

　　做行业榜样 让酒业的努力被看见

　　2021年不仅是疫情后中国经济的复苏之年，更是中国开启“十四五”规划、实施战略转换的标志性年份，对当下酒业来说也是至关重要的时期。

　　当前，酒业机遇和挑战都有了新的发展变化，中国酒业也在面向健康、持续、高质量发展，在不断的分化、集中、变革、创新中，青云奖评选出的优秀企业和个人，作为行业排头兵更是行业的定力所聚，力量所在。

　　在青云奖颁奖现场，包括侯孝海获得“年度十大营销大师”奖在内，青云奖角出的多个奖代表着当下卓越的产品榜样、优秀的文化榜样、创新的智慧榜样、发展的责任榜样。

　　他们的表现让公众清楚地看到酒业的努力、品牌的努力，并通过青云奖的认可成为中国酒业新的榜样，同时成为未来市场、投资者、经销商、消费者与行业的重要参考。面向2022年，通过华润雪花等品牌的共同努力，将会让酒业的实力、潜力和努力让更多人看见，并赋予酒业长效动力，更好地推动酒业实现新的发展。

　　关于酒业青云奖

　　酒业青云奖，由中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选，该奖项面向公众，旨在寻找、挖掘和传播酒业昂扬向上的榜样力量，鼓舞引领酒业的创新变革、升级突破，并面向大众展现中国酒业积极向上的形象与品格，为酒业发展营造有利环境、汇聚各界力量。第2届青云奖自2021年9月正式启动报名，备受行业和消费者瞩目。