王老吉国际品牌标识在米兰海外首发 首个欧洲博物馆成立签约

　　2月26日，米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会在意大利米兰举行，广药王老吉大健康产业有限公司在海外首发国际品牌标识WALOVI，并签约王老吉首个欧洲博物馆，不断深化国际化布局，传播中国凉茶文化与吉文化。这是该品牌标识于去年10月底在国内亮相后，在海外的首次发布。
　　全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源，副总经理吴长海，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏随代表团出席现场。

　　广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，已连续三年上榜，同时也是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居全球第12位，旗下拥有王老吉大健康、白云山汉方等国际一流企业。

　　据介绍，2月26日米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会上，在广州市代表团与意大利政企界领导嘉宾的见证下，王老吉发布了国际品牌标识WALOVI，这是该品牌标识于去年10月底在国内亮相后，在海外的首次发布。选择米兰作为WALOVI海外发布的第一站，以触达更多年轻时尚的海外消费者。
　　据介绍，WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上，进行重新诠释的，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成，不仅蕴含着王老吉产品品质、历史底蕴以及健康价值主张，还以全新设计、流畅发音，为消费者带去时尚、清新与愉悦的感受。
　　在“时尚、科技、文化”战略的引领下，王老吉如今已成为全球销量第一的天然植物饮料，进入yamibuy、wee、亚马逊、Costco等海外平台，销售网络覆盖全球150多个国家和地区，在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。目前，王老吉已在欧洲几十个国家进行销售，每年销售趋势稳定递增，在此前新冠疫情期间也增长强劲。其中，意大利市场表现亮眼。
　　李楚源在交流会上表示，WALOVI将进一步强化海外消费者的品牌认知，进一步打开王老吉欧洲市场和渠道。对于欧洲等海外市场，一方面会大力推广天然植物饮料，持续挖掘凉茶增量市场；另一方面，以刺柠吉、荔小吉等多元化的产品矩阵，满足海外消费者丰富的饮品需求。
　　此外，在交流会上，赵敏代表王老吉大健康公司与意大利今日食品公司签约凉茶博物馆战略合作协议，成立王老吉首个欧洲博物馆。据悉本次签约的王老吉首家欧洲博物馆，是王老吉全球56座凉茶博物馆计划的一部分。此前，纽约凉茶博物馆在2018年已建成开放，纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放。