强强联合  王老吉携手王者荣耀联名IP定制

　　6月10日，王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。

　　本次合作将整合双方优势资源，强强联动，经典凉茶与国风游戏世界融合，为Z世代年轻人、国潮爱好者们带来更多新玩法、新时尚。

　　会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动，为广大王者荣耀玩家们带来更加有趣的消费体验。

　　现场，腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭表示：“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位，用国风匠造的精神打造极致产品体验，成为中国文化和年轻人沟通的桥梁，这是我们双方合作的默契。”

　　王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与王者荣耀双王合体，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”

　　眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费。在健康消费的大潮下，Z世代同样走在前列，热衷于约火锅局、烧烤局、麻辣小龙虾局的他们，不惧辣度与热度，只需一罐凉茶就能中和掉身上的火热，然后继续投入其中。这种“一口凉茶一口辣”的情景并非个例，早已成为他们朋克养生方式的一种，并成为他们的认可的人设与标签。与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。

　　在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着“新四化”方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

　　在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品，王老吉赢得更多市场机会。

　　本次与王者荣耀的合作，将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播，以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群，为品牌高质量发展注入新活力。