杨幂代言小野和子背后，新锐国民品牌如何实现高端化破局？

当中国女性功能性服饰市场焦灼在“低价低质”的竞争中，消费者被迫在“假肢感”与“卡裆掉裆”的尴尬中妥协时，2021年诞生的新锐国民品牌小野和子，秉承“为女性，把功能性服饰重做一遍”的初心，首推既保暖又无限拟真还原裸感肤色的“光腿神器第1代pro”产品，创新破解行业困局，开启了打底袜高端化之路。

2024年，它以“中高端连裤袜全国销量第一”的实证成绩赢得了广泛认可；2025年9月，品牌正式官宣杨幂成为全球品牌代言人，围绕“为舒适打底”的品牌核心，推出2025年秋冬系列新品，迈向产品升级、品牌升级、时尚升级新阶段。

技术+标准双管齐下，打破打底袜“低价低质”乱象

面对打底袜普遍存在的问题，小野和子自成立之初，便选择了一条“艰难却正确的路”——通过洞察女性对功能性服饰的需求，打造极致美感与舒适兼具的功能服饰产品。

2021年，品牌推出光腿神器第一代Pro，突破传统打底袜的限制，真正做到保暖的同时无限拟真还原裸感肤色，让女性不再为了美观而牺牲舒适。2022年3月，小野和子迅速跃升抖音单品类销量第一；2023年9月，品牌率先开启行业首场光腿神器发布会，公布“每10条小圆机工艺光腿袜中就有8条光腿来自小野和子”；2024年9月，小野和子携手战略合作伙伴莱卡™共同研发新一代光腿袜，并与CBN Date、上海服装行业协会三方联合发布《中国光腿袜行业标准白皮书》，提出涵盖弹性值（E.S.L.A™超弹面料）、耐用度SSRF™超韧防勾技术）和细腻度（USL™小圆机工艺3.0）等六项指标的“6S”标准，推动整个行业走向科学量化与品质升级。

从“做好产品”到“情感认可”，始终围绕用户需求

在消费者愈发重视品牌价值内核的当下，小野和子始终围绕用户真实需求，在产品品质精益求精的基础上，构建有温度的品牌文化。

“小野和子”是一场关于陪伴、自由与生命力的共同叙事：“小野”象征野性生长的力量，代表不被定义的女性精神；“和”是相伴同行的温度，是女性之间彼此支撑的默契；“子”指向用户，指向万千女性个体，小野和子以中国文化为根基，将功能与美感设计结合。使衣物成为身体与意志的宣言——它托住你的奔波，亦呼应你的向往。以极致舒适为底线，以百搭为设计原点，让小野成为用户生活中沉默却坚定的「同行者」。这种将中国文化与现代女性精神融合的叙事，让裤袜从“配饰”升维为“身体与意志的延伸”。

2025年，携手杨幂成为全球品牌代言人，正是小野和子理念的完美展现。作为国民级顶流，杨幂既是荧幕上突破边界的“大女主”，也是生活中追求舒适与自我的独立女性。她的百变与不被定义，与小野和子所向内生长，向外探索的品牌理念不谋而合，官宣TVC中，品牌通过杨幂对小野和子秋冬连裤袜的时尚百搭呈现，传递出“内在的舒适与外在自信”的生活态度，引发更多懂时尚、有品位的精致妈妈、新锐白领群体在情感和品质上的认可与共鸣。

以“价值赋能”破局，在美与舒适中探索国民品牌高端化未来

回顾小野和子的发展历程，从2021品牌成立，打造光腿袜等超级爆品，切入市场空白点；到2023年深化技术壁垒，首创小圆机工艺，巩固核心品类第一地位；再到2024年树立行业标准，奠定中高端连裤袜全国销量第一（2024）的市场地位；走到2025年携手杨幂成为全球品牌代言人，迈向全新品牌升级新征程，小野和子始终坚持“价值赋能”。

它的路径证明了国民品牌完全有能力通过深耕产品、构建文化和精准营销，摆脱低端内卷，用品质和价值赢得消费者认可。杨幂的代言只是一个新起点。未来，期待以“为女性，把功能性服饰重做一遍”为使命的小野和子保持初心，不断在“美与舒适”的黄金契合点上探索，在国民品牌高端化进阶的路上，走的更深更远。