综艺 + 直播双王炸！豪士面包用沉浸式营销改写食品行业玩法

在竞争白热化的食品行业，豪士面包凭借创新营销战略强势突围，2024 - 2025 年一系列 “破圈” 动作成为行业焦点，不仅实现品牌声量与销量的双重跃升，更以创新玩法为食品营销树立新标杆。

综艺 IP 深度绑定 打造沉浸式品牌体验

豪士面包深谙综艺营销的传播力，成功植入《种地吧》与《歌手》两大国民级 IP。在《种地吧》节目中，豪士面包以 “鹊实好吃官” 的角色深度融入嘉宾日常，从清晨早餐到劳作加餐，其丰富的产品矩阵频繁亮相，通过嘉宾真实体验与互动，将 “真材实料” 的品牌理念自然传递给观众。而在《歌手》的舞台上，豪士面包创新性发起 “天下音雄皆豪士” 线上活动，结合现场趣味互动，将烘焙美味与音乐热情巧妙融合，成功打破年龄圈层壁垒，塑造出年轻、活力、多元的品牌形象。

直播创新玩法升级 构建粉丝深度连接

豪士面包与热门团体 “十个勤天” 的合作堪称直播营销典范。双方联合推出的 “连麦 / 直播” ，通过定制化创意内容，为粉丝打造沉浸式互动体验。每一场直播都围绕产品品质精心设计，从原料溯源到烘焙工艺展示，再到趣味问答与限时福利，将品牌对高品质的坚守转化为可感知的互动内容。

2025 年 1 月 10 日的续约更是诚意拉满。上午，直播间以礼炮齐鸣、仪式感十足的代言人官宣点燃粉丝热情；下午，一架悬挂 “十个勤天 做大做强 豪士豪士 好吃好吃” 巨型标语的直升机翱翔于钱塘江上空，豪士小叶总在机舱内与直播间实时连麦，带领观众 “云端” 俯瞰城市风光，震撼画面迅速登上社交媒体热搜。与此同时，杭州西溪印象城的主题快闪活动现场，粉丝自发组织应援周边交换，主播与观众实时互动，线上线下联动形成强大传播矩阵。

“好吃好吃，只是豪士的基础标准” 豪士面包相关负责人表示，未来品牌将继续坚守 “只用真材实料做好面包” 的初心，在加大科技创新投入、夯实产品品质的同时，持续探索营销新模式，以更具创意的互动玩法拉近与消费者的距离，向着 “全球知名烘焙品牌” 的目标全速迈进，为行业发展注入新动能。