浙大文旅MBA：引领融合创新，赋能产业未来

在文化和旅游产业加速融合创新、驱动经济高质量发展的新时代，文旅产业既闪烁着吸引各路英才创新创业的魅力之光，也显露有困扰文旅人破壁出圈的发展之雾。越是此时，越需要文旅人通过学习深造重塑思维，求真探索，推动文旅产业释放更大潜能。

为充分发挥高端人才培养的平台优势，近年来，浙江大学在全国高等院校中率先推出文化和旅游产业管理MBA项目。近日，该项目2026年入学招生已全面启动，诚邀广大有志于在波澜壮阔的文旅产业中“更上一层楼”的英才报考。

根植知名学府的深厚积淀

作为目前国内首个深度聚焦商学、文化和旅游的MBA项目，浙大文旅MBA依托浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系在服务体验与服务管理创新研究领域的深厚积淀，以独特的“文旅+”模式，将研究与实践场景从传统旅游酒店，拓展至文化、健康、养老、物业、设计等以用户体验为核心的多元生活服务领域。

据了解，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系已有45年积淀。在2025年QS世界大学学科排名中，浙江大学旅游与酒店管理学科以全球第41位、中国内地第1位的佳绩，再次彰显国际国内影响力。在覆盖1700余所高校的权威评选中，其学术声誉、研究成果、产业贡献等核心指标获全球认可。除了在文旅MBA教育上先行先试，还特别注重“在大地上做科研”，成功推动联合国“世界最佳旅游乡村”落地中国。

构建系统而浸润的培养体系

浙大文旅MBA项目秉承“启智弘文、融业兴旅”的宗旨，深度融合“坚实的商学理论根基”“前沿的文化和旅游产业实践”和“跨界创新的颠覆性思维”。通过洞悉商业的文化视角，前瞻文旅产业未来发展趋势，旨在培养能够引领产业变革的卓越管理人才。依托浙江及长三角地区丰富的文旅产业资源和实践土壤，提供近距离观察、学习和实践的机会。

项目的课程体系科学整合了四类课堂，形成了独特的教学模式。第一课堂以资深教授及企业导师为主的启发式、探究式课程教学，帮助学员掌握文旅产业底层逻辑与前沿趋势，培养战略思维与问题解决能力。第二课堂以项目研讨、专家讲座论坛等为主的校内实践活动，设立“惟学无界-智享文旅”系列讲座，邀请业界专家走进校园，分享企业管理的经验与教训。第三课堂以社会实践、专业实习、企业参访等为主的校外实践活动，组织学生走进文旅一线，设立“惟学无界-动察文旅”系列活动，通过身临“企”境、实现以文养心，以旅养身。第四课堂以海外研修、国际交流、联合培养为主的国际互动活动，以行动学习开展海内外深度研学，学生通过跨国项目实践，既深化对“一带一路”倡议下文旅国际化的理解，又锤炼跨文化领导力与资源整合能力。

设在文旅振兴一线的课堂，项目学员们围绕江南古镇早茶文化活化、演艺产品开发等真实命题，校企联合发布任务；通过沉浸式调研、产业导师指导、方案PK，产出可直接落地的创新计划，真正实现“课堂方案变产业蓝图”。 已获评国家级“产教融合人才培养创新案例”。中国旅游研究院有关负责人表示，浙大文旅MBA项目“开创文旅高端人才培养的范式革命，彰显顶尖学府引领行业变革的开拓精神！”

共享强大的校友网络与资源链接

作为浙大MBA的一员，学员天然接入浙江大学庞大且优质的校友网络。同时，项目本身聚焦文旅产业，汇聚了来自文化机构、旅游集团、OTA、文创公司、投资机构、政府部门等产业链各环节的优秀同学和行业导师，其中既有匠心守护非遗的传承人，也有探索科技赋能文旅的工程师，还有操盘城乡融合发展的实践家······当优秀的人遇到优秀的人，无疑蕴藏着未来的更大可能。

一位来自互联网行业的学员表示：“选择浙大文旅MBA，不仅是因为它的学科实力和排名，更是因为这里有一流的师资和丰富的课程设置。老师们不仅在学术上有深厚的造诣，还在业界有丰富的实践经验，他们的指导让我受益匪浅。”

“在工作中继续进修学习，目的绝不是仅仅为了一张文凭，而是希望通过一种纵横向的学习研究，进一步增加自己对未来的预判和对现实的应对能力。”一位作为传统行业管理者的学员认为，浙大文旅MBA的课程设置丰富，通过“双师同堂”“移动课堂”等教学方式，他不仅学到了很多前沿的理论知识，还通过各种实践活动，深入了解了文旅产业的实际运作，让他对未来职业发展充满信心。

据悉，浙大文旅MBA项目主要面向本科毕业3年及以上工作经验或专科毕业5年及以上工作经验的文旅及相关领域从业者、管理者、创业者招生，全程学制为2.5年，学习方式为 非全日制在职学习，报名者需参加全国管理类联考及浙江大学组织的复试，毕业后将同时获得浙江大学硕士研究生毕业证书、浙江大学工商管理硕士学位。（文/蘧景玉）