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从办公室到旷野:绿盒王老吉×极氪用「吉刻去野」治愈中国年轻人的精神内耗

2025-10-09 13:23 来源:中国企业网 次阅读
 
从办公室到旷野:绿盒王老吉×极氪用「吉刻去野」治愈中国年轻人的精神内耗

成年人的旅行计划,总是在等待中被拖延……“等孩子大点就去”,“等攒够钱再说”“等忙完这个项目再说”,羡慕着别人“世界那么大 我想去看看”的离职信,自己却不敢来一场「吉刻去野 说走就走」的旅行。

9月13日,一个看似平常的周六,在广州东方宝泰,一场「说走就走」的“疯狂”计划进行中,「说」——说出都市牛马的你想要冲出去的念头,「走」——走到任何你的双腿引领你的方位……

在这场由绿盒王老吉携手极氪、同程等品牌精心打造的「吉刻去野」行动中,用户只需扫码上传自拍即可AI生成旅行打卡照,获得抽取极氪汽车使用权以及骆驼户外联名产品的机会,而在线下被随机采访的用户,只要说出“吉刻去野”的心愿更将有机会成为“幸运锦鲤”,最终由绿盒王老吉官方提供机票、景点门票、露营派对入场券等福利,直接兑现“说走就走”的梦想。

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你一时“去野”的冲动,是绿盒王老吉最认真的行动

从“冲动去野”到“即刻去野”,品牌以一场“说走就走”的行动,为现代人注入暖心欢喜

(1)从校服到婚纱,再到娃他爸娃他妈,这对夫妻心里一直“封印”着一个十年的约定:带着宝宝去重庆,看看当年爱情开始的地方。当他们在活动中被幸运“砸中”,主持人问起心愿时,这个被生活琐事一再推迟的梦想,终于被大声说了出来。没想到,绿盒王老吉当场“拍板”:“安排!”三张机票直接送上,助力这一家三口真正实现了“带娃去野,说走就走”的夙愿。

(2)跨越山海回家,第一份温暖的“欢迎仪式”竟来自一场偶遇。这位英国留学生刚回国就见到了命中注定的好运,王老吉送上的这场「吉刻去野」的主题露营,仿佛在说:欢迎回来,这片土地上的星光和旷野,一样能安放你向往自由的心。

(3)在“高考”这座大山的阴影下,所有愿望似乎都该有个“标准答案”。但当话筒递到这位高三男孩面前,他给出的答案却无关未来与分数,而是带着一丝羞怯说:“想去动物园…当一天猴子。”这个看似“不务正业”的心愿,泄露了被重重课业压抑已久的、最简单的心声。绿盒王老吉爽快地成全了这份可爱的“叛逆”。一张长隆野生动物园门票,送去的不仅是一次游玩,更是一次对学习压力的释放。

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绿盒王老吉发起“吉刻去野”行动,源于对当下年轻人生活状态的深刻洞察

在高压、快节奏的都市生活中,许多人长期处于“996”模式与社交窄化之中,内心渴望逃离与释放,却往往困于现实条件。基于这一普遍情绪,王老吉希望从“产品提供者”转变为“生活方式的推动者”。

(1)品牌逻辑上,绿盒王老吉将“吉”文化从“吉祥如意”的传统寓意,延伸为“即刻行动”的现代主张。绿盒王老吉不只解渴,更愿成为你走出压力、拥抱自然的“精神搭子”,将品牌符号转化为可体验的情绪出口。

(2)在态度上,绿盒王老吉坚信“等待不如行动”,不空谈理想,而是助你实现一次“说走就走”的微逃离。这不仅是对都市倦怠的治愈,更是对积极生活方式的倡议,彰显与用户共同成长的态度。

共鸣破圈,众行者众:“吉刻去野”引发品牌联合行动

“吉刻去野”精准破圈,既引发用户情感共振,更吸引品牌行动共振,携手让理念照进现实。

(1)极氪汽车:派出巡游车队作为“移动风景线”,提供从城市商圈到自然营地的无缝接送。这一旅程不仅是空间转移,更是一场告别压力、转换身份的治愈仪式。

(2)时光营地:为用户打造一日露营体验,以慢生活、星空自然构筑治愈场景,与都市快节奏形成鲜明反差,让心灵真正歇息。

(3)骆驼户外:联名推出“小绿衣”,将品牌标志性绿色与核心标识“吉”文化符号与户外科技结合,以防晒实用设计降低出行门槛,让“吉刻去野”从口号变为可落地的行动。

同程旅行:共建#吉刻去野#话题,鼓励用户分享旅行计划与打卡照,汇聚社交声量,推动“去野”从线上互动成长为新兴生活方式。

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让“心有余而力不足”成为过去:绿盒王老吉用AI圆你一个“去野梦”

说走就走也许没有那么简单,绿盒王老吉为“驻留的大多数”打造了一次吉刻去野的云体验,只需扫码上传照片,即可生成AI旅拍打卡照。实现精神上的“去野”。这是对现实的温柔补偿,更是品牌的主张:只要心向旷野,随时都能出发!

从“吉刻去野”到“助力全运”,绿盒王老吉与你共赴健康新生活

当996的疲惫裹挟生活,“吉刻去野”为无数年轻人按下暂停键,让高压人群在自然中找到喘息之机。这场治愈只是开始。作为十五运会凉茶独家供应商,绿盒王老吉将“个体治愈”延伸至“全民健康”,从助力个人心灵旷野到拥抱全运盛会。

无论是户外解渴搭子,还是赛场能量补给,绿盒王老吉始终以清凉无糖的轻盈,守护每个自由奔放的瞬间,从逃离压力到拥抱活力,从一人治愈到全民狂欢,我们赛场见!

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