金融牵手文旅 ，共绘旅游强国建设新图景

初秋的绍兴，老街深巷、枕河人家，处处皆是风景。沿着青石板路，在高大的皂荚树下，从百草园到三味书屋，寻觅少年鲁迅的真实印记；或是漫步在古朴典雅、青砖黛瓦的沈园，感受中国古典园林的魅力；或是探访兰亭，听曲水流觞诉说东晋书法家王羲之以文会友、饮酒赋诗的往事……绍兴文旅的“出彩出圈”离不开金融的有力支持。目前兴业银行已为绍兴文旅建设和发展提供融资近40亿元，为打造宜居宜游的生态绍兴贡献力量。

从绍兴的水乡风情，到哈尔滨的冰雪经济，蓬勃发展的旅游业已成为不少地方推动高质量发展的“亮丽风景”。跟随旅游强国建设步伐，兴业银行立足区域特色旅游资源禀赋，因地制宜优化金融供给，创新金融产品服务，持续“加火”助力旅游“升温”，推动旅游产业高质量发展。截至2024年6月末，兴业银行已为旅游业提供各项融资余额715亿元。

加大信贷支持 让历史建筑焕新生

鼓浪屿位于福建厦门岛西南侧，有“万国建筑博览”之称，2017年正式列入世界遗产名录。坐落于鼓浪屿上的厦门工艺美院，创办于上世纪50年代，校园建筑风格迥异，环境清幽雅致，承载着厦门世遗文化的特有艺术价值，然而，自美院整体搬迁后，校园就此空置。

直至2018年厦门鼓浪屿投资发展有限公司对其全面改造，重焕新生，成为游客热门打卡地。作为该项目的独家贷款银行，兴业银行结合项目改造融资需求，为其提供贷款1.6亿元，让过去的封闭校园变身向公众开放的艺术园区，成为鼓浪屿文创艺术产业新地标。

随着城市快速发展，历史建筑往往面临基础设施老化、房屋陈旧等问题，城市更新项目通过维护、整建等“新陈代谢”方式，让历史建筑绽放时代新韵，让城市容貌焕发时代光彩。截至目前，兴业银行城市更新贷款余额超2000亿元。

同样作为海滨城市的青岛，里院是其传统民居的代表样式，它由西式洋楼与四合院巧妙结合而来，是青岛独有的建筑符号，蕴藏着青岛最纯正的人文景观，形成了独特的“里院文化”。

为保护和传承“里院文化”，青岛市政府启动了城市更新项目，兴业银行青岛分行在项目初期即主动对接，为承接历史城区保护更新项目的青岛海明城市发展有限公司提供专项贷款。这笔资金不仅用于里院建筑的修缮和维护，还用于支持文化产业的引入和发展。在金融支持下，里院文化在保留历史风貌的同时，焕发出新的生机与活力。

创新金融产品

激活生态旅游新动能

行走在湖州市德清县下渚湖湿地，不经意间，会有一抹红自天空掠过。绿水青山中的一抹红，便是享誉世界的“东方宝石”朱鹮。

下渚湖湿地，不仅是国家4A级景区、国家湿地公园，也是朱鹮易地保护暨浙江种群重建基地。公园内港汊交错，湖水清澈，野鸟群息，这样原生态的美景蕴藏着巨大的碳汇能力，下渚湖湿地公园生态系统固碳类型主要包括森林及灌丛固碳和湿地固碳，碳汇量每年可达16000多吨。

如何打通“两山”转换通道，让湿地与金融碰撞出更大火花？兴业银行湖州分行将湿地碳汇与还款来源挂钩，为下渚湖湿地落地首笔7000万元碳汇开发贷，不仅有效满足了下渚湖湿地生态保护提升工程建设资金需求，也有力推动了湿地生物多样性保护。工程完工后，预计可为下渚湖湿地每年增加1800多吨湿地碳汇，通过“卖碳”获益资金可用于下渚湖湿地绿化“扩面”、“水下森林”生态修复等工作，反哺湿地生态建设，全力打造中国最佳生态休闲旅游目的地。

作为绿色金融先行者，兴业银行围绕美丽中国建设，立足地域特色、生态优势，创新金融产品服务，探索“绿色+文旅”融合发展新模式，推动生态资源价值转化，助力文旅产业升级发展。截至今年6月末，兴业银行集团口径绿色融资余额 2.13 万亿元，较上年末增长 12.45%。

“绿水青山就是金山银山”、“冰天雪地也是金山银山”。在冰城哈尔滨，兴业银行哈尔滨分行与黑龙江省体育局签署《关于支持冰雪产业发展的战略合作协议》，共同发布兴业银行冰雪体育主题卡，打通线上、线下门票、购物、餐饮一站式消费场景，并与体育场馆合作开展冰雪体育卡消费满减活动，营造“上冰雪，找兴业”浓郁氛围，助力冰雪体育事业发展。同时，为改善游客住宿条件，兴业银行还创新推出“龙游贷”业务，针对黑龙江省酒店业制定个人经营贷款业务专案，支持连锁酒店资金高效周转。截至目前，兴业银行哈尔滨分行在冰雪行业累计投放贷款近40亿元，发行“冰雪体育卡”9万余张。

优化支付服务 构建智慧旅游新生态

人间烟火气，最抚凡人心。每天清晨，到了邻近菜市场的地方，人就多了起来，熙熙攘攘的人群，在纷然杂陈的菜摊子中挑选着一家人一天的食材，如今，这里多了许多外国人的身影，但如何快捷支付成为他们面对的重要问题。

对此，兴业银行上海分行通过改善四川北路街道、南京西路街道等重点商圈的支付受理环境，同时主动向辖内商户提供“零钱包”兑换服务，从源头上解决商户找零困难，蓝色的零钱包里装着从5元到100元不等的现金，打通了支付服务“最后一公里”。

像这样的国际化服务，还在更多兴业银行网点上演。“‘零钱包’很方便，节省了很多兑换时间，你们的热情服务让我感受到家一样的温暖！”来自埃塞俄比亚的机长卡沙拿过兴业银行“零钱包”时露出了大大的微笑。“这样我去吃中国美食更方便了！”

自兴业银行推出“零钱包”服务以来，小小的蓝色零钱包逐渐成为兴业银行服务国际友人的一张“名片”。截至2024年7月末，兴业银行已发放零钱包超25万个，兑换零钞超5亿元。

在“零钱包”之外，兴业银行还多措并举优化支付服务，提升支付便利性。在重庆朝天门码头的长江三峡游轮上，兴业银行设立移动外币代兑点，外籍游客可以直接在游轮上换汇，让用汇、换汇服务更加便利。

数字时代，兴业银行将金融服务融入更多旅游场景，推动客户服务触点无界延伸，实现一个数字兴业、一站式场景服务，逐步构建涵盖景区、酒店、旅游社等在内，融“食、住、行、游、购、娱”为一体的智慧旅游生态圈。

在福建三明，兴业银行与三明文旅集团共同打造“智慧游三明”小程序，运用大数据、云计算等新一代信息技术，整合全市景区、酒店、旅行社、旅游交通、文创产品等资源，根据用户偏好提供个性化的旅游路线和景点推荐，实现“一票通”组合购票和“一次性”流程订单，实现一部手机游三明。

兴业银行表示，将把旅游业作为服务高质量发展的重要着力点，坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦文旅新场景、新业态、新模式，打造特色旅游金融服务体系，更好发挥旅游在扩内需稳增长中的重要作用。