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王老吉联动网易三大网游打造跨界营销

作者:黄春兰 来源:中国企业网 2021-07-22
7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行,此次是王老吉实现跨界营销的又一重大合作。

  7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行,此次是王老吉实现跨界营销的又一重大合作。

  据悉,此次跨界合作融合三方优势资源,深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐,开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

  本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作,是双方撬动年轻消费市场的杠杆,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期。

  据了解,网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一,王老吉是大众熟知的凉茶品牌。一直以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活;而网易游戏积极创新、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,王老吉联手网易三款游戏——《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游,以及网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台,打造纵深式的营销覆盖。

  业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

  此次合作,在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代尽情表达自我。

  游戏层面,双方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具,让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分,让玩家主动拥抱品牌。

  在电竞层面,王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉秉承着“时尚、科技、

  文化”的品牌发展战略,通过与网易全矩阵、全生态的合作,借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地,他期待着今年夏天能与网易共同创造出圈潮流,和年轻人一起,不怕上火,尽情狂热。

  网易传媒副总裁李淼表示,王老吉与网易多平台联动玩法,会让年轻用户,特别是游戏热爱者,在最短的时间内建立深度品牌认知。网易此次与王老吉的携手,既是网易差异化内容平台间的共创,也是网易核心内容创作能力与品牌之间的共创。既是当下内容玩法的展示,也是未来品牌营销的趋势。

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