打造“基础溯源”工程 拓展央企品牌价值

打造“基础溯源”工程 拓展央企品牌价值

中国水电基础局有限公司党委

　　一、实施背景

　　作为“中国电建”唯一一家基础处理专业化公司，中国水电基础局有限公司（以下简称水电基础局）在1959年修建北京密云水库时建成新中国第一道槽孔型防渗墙，自此开启基础处理技术“从无到有、从有到优、从跟随、并跑到领跑”的波澜壮阔历程。

　　60多年来，由于主管部门多次调整、公司拆分复合，水电基础局修建密云水库史料缺乏系统、完整记载，密云水库精神未能有效梳理、总结。随着参建亲历者不断故去，新职工日趋年轻，这段历史有日益模糊消散之虞，抢救发掘的难度也越来越大。

　　步入新时代，水电基础局面临深化改革、持续创新、转型升级的艰巨任务。如何进一步统一认识、振奋精神、鼓舞斗志，让广大职工从基础先辈建设密云水库的历史中汲取不竭动力，从追溯初心感悟精神的历程中获取丰厚滋养，成为品牌建设的现实迫切需要。

　　明理增信，崇德力行。习总书记强调，“从党的百年奋斗中看清楚过去我们为什么能够成功、弄明白未来我们怎样才能继续成功”。密云水库修建历史，是社会主义建设史的生动实践，只有认真总结学习，传承红色基因，才能以过往的成功指导未来的成功，创造不负前辈期望、无愧党和人民的新时代伟大业绩。

　　二、方法路径

　　（一）系统筹划，全面打造“基础溯源”工程

　　2021年，是中国共产党成立100周年。水电基础局以这一重大历史节点为目标，站位前瞻，系统筹划“基础溯源”工程的“时间表”和“任务图”。

　　2018年，党委成立专项工作小组，多次召开策划会，结合2019年公司成立60周年、2020年密云水库建成60周年的节点，制定了“四步走”战略目标。

　　顶层设计，纲举目张。以“全面、系统、完整”挖掘密云水库修建历史为出发点，以学思践悟密云水库精神凝聚奋进力量为落脚点，以数字化、多元化、立体化品牌传播技术手段为支撑点，“四步走”战略逻辑清晰，实施顺利：

　　“第一步”，2018年全面铺开史料挖掘、整理工作。走访公司参建密云水库亲历者，作口述史采访。联系密云水库管理处，参考馆藏资料。借助网络资源，查找相关建设者回忆文章，补充历史细节。扎实严谨的史料收集为后续工作夯实基础。

　　“第二步”，2019年公司成立60周年，本着“简朴、务实”原则，举办了庆祝大会、文艺演出、公司志书编纂、展厅改造、专题片制作、实物展览等“十个一”系列庆祝活动。文艺演出由职工自编自导自演，生动展现了基础先辈战天斗地、移山造海的奋战场景。

　　“第三步”，2020年密云水库建成60周年前夕，组织参建者老同志故地重访，接受多家媒体采访。与密云水库管理处共建合作，作为到会唯一一家建设单位，参加了密云区委区政府“牢记嘱托·接续奋斗”主题庆祝活动，密云区委书记在致辞中两次提名致谢水电基础局。

　　“第四步”，2021年党的百年华诞前，编辑出版了《基础初心——中国水电基础局的创立》文集，以20多万字的丰富内容，回顾史实，总结精神，展示成绩，为公司全体党员职工感悟初心使命、赓续精神血脉提供了生动教材。

水电基础局3位密云水库建设者荣获密云区委、区政府评选的“最美保水人”荣誉

　　（二）学以致用，过程融入职工培训体系

　　水电基础局党委注重发挥企业文化“润物细无声”的感召力量，结合职工培训体系的不断拓展，广泛发动青年职工参与。依据个人特长分配任务，“在参与中受感动，在感悟中强信念”，实现了史料整理和文化浸润深度融合。

　　“鲜活微党课”震撼人心。史料整理专项工作中，整理出227名参建者健在人员名单，先后与近30位亲历者老同志面对面访谈，采集视频资料1000多分钟，倾听他们当年面对困难时的无所畏惧，和对当下幸福的感慨憧憬，对中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”的理解更加感同身受。

　　“深度学历史”振奋士气。文学创作成员依托史料，沉浸其中，反复阅读新中国防渗墙“从0到1”的艰难突破，用心感受基础先辈“一不怕苦、二不怕累”的冲天豪气，创作出诗文、书画、雕刻等145幅，微电影、视频26部，在敬佩和自豪中许下接续奋斗的承诺。

　　“情景再现剧”感召初心。公司成立60周年文艺演出中，依托史料真实故事，创作四幕情景剧，以普通职工国良一家为故事主线，深情讲述一家三代水电基础人以企为家、接续奋斗的动人故事，再现了基础先辈朴实话语、默默奉献背后对国家和人民的深沉大爱。工作之余排练3个多月，演员一丝不苟，为了动作到位，常常练习到深夜凌晨。演出当天，台下数位亲历者潸然落泪，对演员们融入历史的倾情演绎给予高度认可。

　　“寻根溯源路”激发动能。2020年8月30日，在密云水库建成60周年之际，习总书记给建设和守护密云水库的乡亲们回信，称密云水库为“无价之宝”。公司全体职工第一时间学习回信精神，激动喜悦溢于言表，倍感自豪深受鼓舞。水电基础局党委组织党员干部赴密云水库实地瞻仰参观。公司党委书记、董事长讲授专题党课，公司总经理、党委副书记作形势任务报告，学习创业历史，砥砺奋进力量。

　　（三）形式丰富，成果展现立体多元润浸

　　追溯初心，“立体化”助力成果初现。2019年公司成立60周年“十个一”系列庆祝活动中，史料发掘成果初次全面展现。

　　10位参建老同志在庆祝大会上被授予“突出贡献者”荣誉。公司展厅更新了修建密云水库历史展板，60周年专题片以老同志口述采访为线索，实物展览首次展现50余件珍贵的技术文献和图片资料，公司志书完美续写了60年的发展历程。

　　文艺演出当天，入口处3米高、20米长LED大屏，滚动播放“中国水电基础局六十年高质量发展成就展”。沿途布置了水电基础局创造世界新纪录的实物模型“合影墙”，公司志书、技术文集、宣传画册领取台。演出全程在线直播。

　　倾情投入，场景沉浸，多元融合，让全体职工深切感受到发展成果的来之不易和背后的历史逻辑。鲜活生动的品牌展现，获得了社会各界来宾的点赞。

　　面向未来，“全场景”领航精神旗帜。2021年出版的《基础初心——中国水电基础局的创立》一书，全场景全方位全过程展现了基础先辈奋战密云水库的光辉过往，重新焕发生机的宝贵精神财富指引着前行方向。

　　文集编辑历时4个月，完整收录了4年间整理发掘的各项史料。内页附有密云水库立体折纸模型，直观呈现防渗墙守护下的绿水青山。借助数字化技术，公司网站开设专栏，收录部分重要资料，方便在线观看、下载保存。书中影像资料均附二维码，手机扫描即可观看。交互式传播，让红色历史“活起来”“动起来”。

　　文集特别附载《中国防渗墙发展简史》图谱，展陈266张资料图片，援引122例技术文献，以水电基础局修建的创造中国和世界纪录的近50项代表性防渗墙工程为例，首次全面展示60多年来中国防渗墙技术发展历程，自豪回答了“中国电建”胸怀“国之大者”，情系“大国重器”，筑就新时代雄伟“地下长城”的初心之问。全卷长201.47厘米，象征着公司防渗墙201.47米深度“世界之最”。

　　文集出版后，引发职工群众广泛的热议传播。老党员感慨“心潮澎湃”“倍感亲切”；中年职工自豪“我爱水电基础局”；青年员工立志“无愧今天的使命担当”……点燃“再出发”“再创业”的士气昂扬。

　　（四）亮点鲜明，生动讲好基础品牌故事

　　注重“三个融入”，凝聚共识坚守“基础初心”。企业兴盛的根本在于职工，在于全体职工共同的文化认同和精神追求。水电基础局党委以“基础溯源”工程为依托，将“文”作为载体、以“化”“育”为途径、以“人”为核心，厚植文化自信，延续文化血脉，让每一位职工自觉肩负起水电基础人的使命担当。

　　融入职工培训。在公司展厅升级改造中，将参建密云水库史实和习近平总书记回信内容布置在展览开篇位置，醒目强调公司光辉的历史起源，使其更好地发挥职工企业史学习培训主阵地作用。各部门、单位在年度工作计划中，把参观公司展厅纳入新职工入职培训、公司党校培训、基层党支部主题党日等活动。企业文化管理部派出专人全程讲解，引入生动的历史故事，启发式提问，互动式交流，加深参培人员对企业辉煌历史的了解，对基础品牌的强烈认同，引导核心价值观念和红色基因血脉萌生于职工内心深处。

　　融入时政热点。2021年党史学习教育期间，水电基础局党委紧跟时政热点，在习近平总书记相继考察公司参建的河南南阳月季园、南水北调中线工程、西藏尼洋河湿地保护、山东东营黄河三角洲湿地保护项目时，第一时间跟进式宣传，组织党员职工开展学习。新闻稿件和学习材料中，多次回顾参建密云水库过往，讲述公司始终服务国家战略、发挥核心技术优势的重大贡献。8月中旬，在总书记密云水库重要回信1周年曁水电基础局成立62周年之际，在公司网站刊发重要文章《“中国基础”永远跟党走》，号召全体职工继承发扬密云水库“四种精神”，坚定理想信念，秉持初心使命，爱岗敬业奉献，把个人命运融入公司改革发展征程和中华民族伟大复兴事业之中。

　　融入融媒传播。借助手机直播推流技术，水电基础局连续举办6年的“慰问基层职工网络春晚”受欢迎度越来越高，辐射影响力越来越广，已成为公司的特色品牌文化活动之一。依托网络优异的传播特性，公司党委以参建密云水库史实为内核，精心策划、编排主题节目在演出中直播。2019年创作《一路风景与你同行》，唱出了水电基础人60年波澜壮阔风景一路同行的喜悦与自豪。2020年以习总书记回信回顾视频拉开演出序幕，向全体职工、职工家属、社会受众分享重温这一重大荣耀时刻。2021年唱响《领航——2021回答1959》，再度回顾历史，叩问初心，致敬先辈。直播期间，观众留言超过2.5万条，创下互动记录新高。

　　坚持“双轮驱动”，引领提升品牌价值创造。以文化人，以优良精神品质浸润塑造职工，在崇尚先辈的基础上自觉传承、身体力行、建功立业，品牌文化才能更好体现出价值创造功能。水电基础局党委把引导职工传承、发扬密云水库“四种精神”贯穿于文化建设全过程，发掘培育典型先进，广泛宣传报道，以职工品质塑造和企业品牌宣传互为驱动、互相促进，为品牌形象不断注入时代特色和生命活力。

　　突出“示范引导、典型引路”，把传承精神、塑造品质融入精神文明创建，依托党史学习教育、庆祝建党百年、西藏自治区和平解放70周年等重大节点，开展劳动竞赛、创先争优、技术比武，推动“党员先锋岗”“青年突击队”“我为群众办实事”等活动深入开展。关注职工成长发展，面向基层一线，培养挖掘出一批在践行央企使命、援藏建藏、重大工程、“一带一路”建设中爱岗敬业、脱贫攻坚、助人为乐的先进典型，充分展现了公司职工爱国担当、创新奉献的优秀品质。4年间，获得了“全国工人先锋号”“全国最美家庭”“中国好人”“天津市五一劳动奖章”“海河工匠”“电建工匠”等多项荣誉称号。

　　企业品牌宣传再上台阶。聚焦基础处理核心主业，聚焦立足岗位攻坚克难，大力弘扬“四种精神”，紧扣品牌定位，公司系统策划生产经营亮点、典型案例、优秀经验的宣传报道。4年间，在省部级以上外部媒体发稿超过600篇，公司品牌在央视、人民日报、新华社等中央级媒体上亮相。1部短视频代表电建集团入选国资委“100个优秀品牌故事”。1部作品获全国水利系统“我的入党故事”短视频比赛唯一一等奖。公司宣传片《中国基础》获全国能源行业优秀宣传片一等奖。1部文字作品获全国电力工程好新闻一等奖。

依据史料，水电基础局文协原创情景剧《基础初心，密云起航》

　　三、实施成效

　　（一）激发文化自信自豪，凝聚高质量发展强劲动力

　　基础先辈建造新中国第一道槽孔型防渗墙实现“从0到1”突破的历史创举，激发了公司全体职工的文化自信自豪，企业归属感持续巩固，文化认同感明显提升，职业荣誉感有效增强，干事创业激情后劲十足。

　　修建密云水库“四种精神”得到深度传承发扬，成为水电基础局迈向高质量发展新征程、早日建成“国内领先、世界一流”基础工程公司的“动力之源”，切实发挥起精神领航、文化引领作用。

　　近年来，公司资产总额、营业收入、利润总额、新签合同额均实现连续两位数快速增长。2021年度中标总额首次突破200亿元。人均创效能力大幅提高，职工收入水平逐年增长，正向促进了职工获得感、幸福感的切实提升，为企业文化建设夯实“硬实力”基础。

　　（二）运用品牌核心价值，不断提升品牌形象和影响

　　“基础溯源”工程梳理过往辉煌、总结独特优势、凝练精神内核，对公司的远景规划起到了标定校准作用。在最新制定的水电基础局“十四五”发展规划的总体战略中，再次明确要坚守“基础处理核心主业”战略定位，将其作为公司发展的根本。

　　公司深耕厚植基础处理主业，近年来病险水库除险加固、矿冶环保、传统涉水业务快速增长，营销质量明显提升，基础处理核心主业市场占有率持续提高。2021年度国内基础处理业务增长90%，传统水利新签合同增长23%，再创新高。

　　一大批重点项目高标准履约，赢得了当地政府、业主的表彰和奖励。2021年顺利通过4家行业协会AAA信用复评，荣获2019-2020年度国家优秀水利企业。

　　案例研究组成员：刘建发、韩伟、郭万红、毛玉忠、陈静