黔东南：以 “村字号”IP，推动农文体旅商融合发展，助力乡村振兴

发布会现场

10月27日，贵州省政府新闻办“贵州高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会黔东南专场在贵阳举行。黔东南州人民政府副州长王建华出席发布会并介绍黔东南以 “村字号”IP，推动农文体旅商融合发展，助力乡村振兴相关情况。

黔东南州人民政府副州长王建华

近年来，黔东南“村字号”赛事活动之所以持续火爆出圈，根本原因在于其扎根乡土、连接民生，以群众喜闻乐见的文体赛事活动为纽带，打通了农文体旅商融合发展的壁垒，形成了可持续、高活力的乡村振兴新模式。在这个过程中，黔东南做了些探索，也积累了些经验。

一是以“活动为媒”促文。

黔东南依托56项78处国家级非遗这个位居全国同级地州市前列的优势，在活动前热场、中场表演、赛后狂欢环节，推动各族群众的音乐舞蹈、服饰习俗、农耕农具等轮番上阵，形成了“体育+民族文化”特色品牌。开发文创产品，融入“村超”“村BA”“村T”元素，推出了“村超牛”、“村宝宝”、文化衫等系列文创产品。“村味”赛事活动成为乡村文化振兴的重要平台，为乡土文化注入了新活力。

二是以“业态为核”促旅。

黔东南围绕“村味”赛事活动，以“村超”“村BA”“村T”为核心打造一批旅游线路，丰富“跟着赛事去旅行”旅游产品，推动旅游热度持续提升。“村超”“村BA”体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部联合发布的体育旅游精品线路。2024年，全州接待游客数和旅游综合收入分别同比增长10.47%、11.51%，作为“村超”“村BA”“村T”举办地的榕江、台江、凯里，接待游客数分别同比增长24.36%、30.96%、9.87%，旅游综合收入分别同比增长28.64%、31.01%、13.01%。

三是以“流量为引”促消。

借助“三村”带来的广泛关注和巨大流量进行宣传营销，有效拉动黔东南州特别是赛事活动举办地衣、食、住、行等行业消费，如去年“村BA”所在地台江县台盘村348个商户交易笔数73.53万笔，累计交易金额7120万元，同比增长62%。推广“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”模式，积极开发网品、开展直播带货，仅榕江县就培育了2200余个直播团队，孵化超2.2万个新媒体账号，去年全县网络零售额同比增长达30.4%。创新消费场景，非遗集市、周末经济、夜间经济等应运而生，如“村T+绣里淘”模式已带动700余家企业商户增收，苗绣背包、银饰等6100多种非遗产品通过电商销向全球。

四是以“融合为径”促产。

黔东南将赛事的热度转化成产业发展的“加速度”，线上搭建“村超甄选”等平台，线下在活动现场设立农特产品展销区，助力“黔货出山”。用好“村字号”金字招牌，吸引一批企业前来投资兴业，如自“村超”出圈以来，通过“村超”品牌授权联名、公益合作等方式，与汇源、百度、索尼等50余家企业达成合作。在“三村”的强力促进下，榕江县成为全州第三个经济总量突破100亿的县域经济体；台江县文化旅游风生水起，工业经济蓬勃发展；凯里市在黔东南的龙头作用更加凸显。

王建华表示，黔东南将围绕“品牌升级、产业深化、人才支撑”三个核心，通过业态融合延伸产业链条，让“村字号”赛事活动不仅有热闹的“烟火气”，更有持久的“生命力”，推动“村味”赛事活动从“现象级”走向“长效化”。