百年巨匠再塑大师形象 阿迪达斯讲述中国故事

　　由中国文学艺术界联合会、中国文学艺术基金会、中国艺术研究院、中国教育电视台、百年巨匠（北京）文化传播有限公司等单位联合策划制作，由阿迪达斯体育（中国）有限公司赞助拍摄的大型人物传记纪录片《百年巨匠·教育体育篇》，登陆中国教育电视台。

　　十年树木，百年树人。教育和体育是民族攸关未来的大事，是一代人精神和体魄的塑造、塑形的正事。纪录片《百年巨匠·教育体育篇》得到教育部办公厅、国家体育总局宣传司大力支持，以独特的镜头语言，多角度讲述蔡元培、陈嘉庚、黄炎培、吴玉章、陶行知、叶圣陶、苏步青、蒋南翔、张伯苓、马约翰、董守义11位大师巨匠的不凡人生和辉煌成就，旨在阐释和弘扬教育家精神，促进中国教育文体事业高质量发展。
　　2022年11月，值中德建交50周年之际，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议，合作围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开。2023年，《百年巨匠·教育篇》与《百年巨匠》清华系列分别在厦门大学和清华大学举办开机仪式，同期“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”也正式启动，在弘扬中国优秀文化精神的同时，致力将阿迪达斯的运动精神传递并激励广大青少年群体。通过本次合作，阿迪达斯期待以专业的运动视角向世界讲好“中国故事”，为传播中国文化及助力中国体育事业发展贡献力量。
　　经过长达一年多的创作，《百年巨匠》制作团队走访了世界各地，循着巨匠足迹所至，挖掘出大量具有生活温度、情感浓度以及思想深度的史料细节，并通过多种渠道拍摄、收集和整理了大量的文献资料，让纪录片有了超越书籍和虚构影视作品的巨大感染力与震撼力。而该部纪录片所呈现的精彩故事不仅是本次合作的重要成果，也是阿迪达斯向中国教育体育巨匠致敬的最佳方式。3月4日至18日，《百年巨匠·教育体育篇》在中国教育电视台一频道（CETV-1）隆重首播。
　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“《百年巨匠》文化工程是一个富含中华传统文化特色的载体，在拥抱中国文化、挖掘中国原创文化元素上，阿迪达斯一直在积极主动作为。龙年新春，阿迪达斯发布了‘阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列’，从中国传统文化出发，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作元素为灵感，上新了多款与中国艺术巨匠‘联名’的龙年新春新品，受到消费者的欢迎。再次感谢纪录片创作团队对作品精益求精的打磨，此次纪录片隆重播出，希望巨匠精神给大家带来鼓舞和激励。未来，阿迪达斯将继续弘扬巨匠精神，讲好中国故事，助力中国体育教育事业发展，同时开展各类公益文化活动，向世界讲述中国故事。”

　　自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯根植沃土，秉承“在中国为中国”的理念，持续探寻本土共创发展之路。一直以来，阿迪达斯坚守“通过运动改变生活”的初心，长期参与并支持中国体育、教育和文化事业的繁荣发展。去年9月，阿迪达斯与中国儿童少年基金会建立合作，捐赠善款1000万，双方围绕女童体育赋能、困境儿童关爱、儿童友好建设等多个领域展开实践与探索。同年12月，“阿迪达斯城市运动计划”和阿迪达斯“运动改变生活”公益行动同期启动，各捐赠善款500万，在不同地区开展多项文体公益活动。