和天猫「一起开新」,迎接新年第一份“开新指南”

　　近日，快消品领域迎来重量级营销事件，天猫聚焦新品&新品牌，上线「一起开新」新品IP。站外携手小红书共同种草“开新”心智，站内打造专属活动会场及逛逛话题引流。为品牌带来千万级曝光量的同时，实现种草并形成转化。
　　一、天猫携手新品&新品牌，邀请用户「一起开新」
　　在各大品牌的营销日历上，新年营销都会被列为节日营销的重中之重。如何在新年之际抓住消费者难得放松后碎片化的注意力至关重要。
　　天猫本次的「一起开新」活动，抓住一个“新”字，将“新年”与“上新”进行心智关联，培养用户“新智”，将用户新年前的注意力聚焦到“新品”、“新品牌”上。
　　天猫联合东边野兽、OakFamily、Herlab她研社旗等美妆、母婴、个护、彩妆新品牌联合发布上新单品；各大品牌紧贴春节热点的新年新品：好奇小龙裤纸尿裤、SK-II限定版粉狐狸神仙水、MAC大子弹头、雅顿抗老互粉礼盒、资生堂红色蜜露、科颜氏高保湿水光棒、雅诗兰黛黑钻面霜、资生堂红色蜜露等也在活动周期内进行发声。
　　站内固定阵地的slogan一键直达，从站内新品测评专区到逛逛话题引流，再到数目众多的品牌店铺、kol直播间，在公域和订阅端进行强氛围覆盖，为最终站会场品牌新品转化进行站内人群蓄水。14个大牌“新”品&39个重磅新品牌随着巨大的营销势能，触达到精准用户。
　　二、「一起开新」新年抽锦鲤，强互动高曝光持续纳新
　　站外天猫联手小红书官方账号@礼物情报官进行官宣，通过搜索【一起开新】，用户可以跳转至互动H5，一键直达活动会场参与活动、种草相关产品。

　　1月26日0点-1月31日12点，用户在小红书搜索【一起开新】进入活动主页，完成打卡任务获得积分参与许愿，即有机会成为锦鲤，获得价值超万元的锦鲤礼包。

　　锦鲤礼包内包括：极具新年鸿运的资生堂红色蜜露145mI、冬日必备的科颜氏高保湿水光棒9g、打造新年好气色的MAC魅可全新哑光大子弹头3.5g、龙年龙气十足的后天气丹繁龙礼盒1盒、舒适贴肤的Huggies好奇小龙裤XL32片、蕴含东方魅力的东边野兽灵芝精华油15ml、新年必备的likeuu新年保暖内衣礼盒1盒等50个品牌好礼。从护肤到彩妆、从生活用品到年货零食、从小孩到长辈，天猫锦鲤大奖共50个品牌一起送好运，让新年更开“新”！

　　锦鲤意象本身紧贴春节热点，在春节期间能够在节日气氛中形成讨论话题，诱人的礼品则能够作为新品&新品牌透出的绝佳场地，在站外形成强大势能。

　　同时各大品牌号发起号召，经由kol、koc发酵破圈，裂变传播，在内容端形成节日营销的高爆发力，将用户全面引流进入#一起开新话题页，并通过达人测评、开箱、攻略等强关联内容，形成话题讨论度。

　　根据数据显示，「一起开新」相关内容在天猫会场里引发近百万人的讨论，在小红书上获得了2000万+的互动，成功实现了让新品诞生即为爆品，实现从流量到生意的高效转化。

　　春节进入倒计时，各大品牌节日营销大战的硝烟已经弥漫。天猫在此时推出新品IP无疑对于市场起到了提振作用；而对于消费者端来说，在新年之际种草品牌新品，获取新品指南，参与锦鲤抽奖，也将在两大平台的合力推动下，形成新的消费习惯和热潮。