用智慧营销助力汽车行业数字化转型——记我国著名汽车营销专家沈扬

　　当前，新能源汽车在全球发展如火如荼，其营销战场更是硝烟四起，新能源汽车全产业链研、产、供、销、服正面临全面重塑。帮助汽车品牌方直达用户、助力汽车经销商降本提效、推进汽车营销领域数字化进程成为各大营销公司首要面临的任务和挑战。这其中，深圳企域数字科技有限公司（以下简称“企域数科”）以其强劲的发展势头和强大的市场占有率逐步走进各大车企的视野。通过提供全新一代的社交媒体用户运营方案，“企域数科”赋能各大汽车主机厂和经销商在社交场域中打破用户运营中存在的数据孤岛，最终实现了用户直连和品销合一，成为业内的领军企业。

（著名智慧营销专家、深圳企域数字科技有限公司CEO沈扬）

　　俗话说，“船载千斤，掌舵一人”。“企域数科”在竞争激烈的市场中脱颖而出，离不开“企域数科”CEO沈扬的付出。在业内有着“新能源汽车营销教父”之称的沈扬，率先将“新媒体矩阵营销理论”带进行业，由此搭建了以品牌方为主导，襄括经销商账号的矩阵账号运营管理体系。在该理论指导下，车企和经销商可以实现统一的任务下发、创作赋能、直播监控、线索分发等新媒体账号的管控及运营能力提升，从而实现了直播观看量和关注量的海量拓展。
　　2005年，沈扬带着中国科学技术大学软件工程专业硕士研究生的光环进入职场，并在踏进职场之初即显现了过人的技术研发能力和杰出的营销思维。在历经十几年的软件开发经验沉淀和对汽车营销领域的深入钻研后，沈扬于2020年创办了“企域数科”，并在短短几年内，凭借其在智慧营销领域中的钻研与进取，使“企域数科”在业内崭露头角，登上发展的快车道。2020中国汽车流通行业经营服务模式创新企业、2021年度最佳数字化服务商企业、ADMIC年度汽车数字化营销供应商、省级最具行业创新力30强等一系列行业殊荣的斩获，无一不凝聚着沈扬的创新研发能力与胜人一筹的营销能力。目前，在沈扬的领导下，“企域数科”已获得红杉资本、SIG海纳亚洲、腾讯等知名基金多轮战略投资，成为业内名副其实的标杆企业。
　　“众所周知，汽车消费注重体验、决策期长，消费者仅靠线上了解难以形成直接购买。”沈扬对于汽车营销的难点了如指掌，“‘企域’要做的就是，如何在数字化转型的浪潮下，持续探索新能源汽车行业数字化经营的新模式，并始终立于行业先锋位置。”
　　为此，沈扬紧抓数字浪潮发展风口，自主研发了基于增强现实技术的企业智慧营销服务系统、基于智能名片的客户资源综合营销系统、面向营销信息管理的企业ERP业务管理系统和品牌传播视域下的企业融媒体大数据运营平台等多项行业领先的技术成果，在助力“企域数科”快速发展的同时，也成为车企用于营销管理的利器。而在实际营销操盘方面，为应对新能源汽车消费市场以及购物场景的持续改变，沈扬在策略合作、精细运营、智慧零售、私域运营和模式创新等层面持续输出，进一步整合在线全渠道，提升“企域数科”效果营销中心、私域运营中心、内容创作中心、数据科学中心四大中台能力，通过人货场相关的精细化运营驱动销售额增长，全面推动在线渠道数字化进阶。同时，沈扬更加重视营销的线上线下协同发展，将对全渠道用户数据进行沉淀、融合和交叉分析，通过全域CRM运营、品牌营销和内容运营实现消费者的复购转化，全面提升了车企的营销能力。
　　2023年4月，沈扬在有着“中国诺贝尔奖”之称的第二十一届中国科学家论坛奖项评选中斩获“‘十四五’智慧营销行业科技创新先锋人物”大奖，与此同时，由沈扬自主研发的“基于增强现实技术的企业智慧营销服务系统”也突出重围，最终获评“2023智慧营销行业科技创新优秀发明成果奖”。可以说，这两项大奖的获得将沈扬送上了中国营销行业的顶峰，也充分证明了沈扬在中国智慧营销领域的巨大影响力。

（沈扬在第二十一届中国科学家论坛颁奖典礼现场发表演讲）

　　在本次论坛“2023智慧营销行业科技创新优秀发明成果奖”的评选过程中，多位评审专家甚至将“基于增强现实技术的企业智慧营销服务系统”看作是一款划时代的技术成果，特别是其对增强现实技术的应用，为车企实现了更具沉浸感和互动性的产品展示，帮助车企推出更具针对性和独特性的营销活动，如虚拟现实汽车展览、AR导览等，从而大大提高了汽车品牌曝光度，还有力增强了消费者对品牌的认知和记忆，为车企提供了全新的营销体验和业务优势，使其在数字化时代更具竞争力。
　　奋楫扬帆，赓续前行。在沈扬看来，把握住科技的发展脉搏、顺应消费者需求和社会发展的方向，是智慧营销行业不断前进、持续创新的重要动力。而作为中国智慧营销行业的领军人物，沈扬也将进一步迎接数字化时代的挑战，不断寻求技术突破，对传统的营销策略进行改革，从不同角度满足车企的多种诉求，提高其市场竞争力和影响力。相信在未来，这位智慧营销专家会在新能源汽车营销领域做出更多新的突破，开创行业发展新时代。