他们在百度，用内容传递美好

　　“从工作里爱了生命，就是通彻了生命最深的秘密。”这是纪伯伦的一句至理名言。但对于当今多数职场人来说，工作和生活成为了对立面，工位前的埋头苦干和餐厅里的光鲜亮丽形成了大多数人的“割裂人生”。

　　然而，纪伯伦的这句名言也在提醒人们，将工作与生活融为一体，或许更能理解生活的意义，创造更多价值。有这么一群人，在百度平台上，他们一边体验不同的生活，一边实现工作的价值，在工作与生活中找到了自洽。

　　“做有用的内容”

　　“能在百度获得高度关注，这是我最早没想到的。”2015年，彼时的Allen是一家大型装修公司的家装设计师，曾经接手过上百个家装个案的他，有着丰富的执业经验。但Allen明白，自己身处竞争激烈的公司，单靠公司分派的客户订单难以维系自己的竞争力，Allen开始尝试在互联网渠道上以“家居编辑Allen”的名字发布家装行业的相关内容，来开拓自己的客户资源。

　　起初，Allen以“广撒网”的形式在各大自媒体平台分发，内容也很杂。一段时间过后，Allen发现自己在百度发布的内容会带来更多的客户咨询量。他开始逐步将内容运营的重心转至百度。同时，他分析也开始分析百度成为获客优质渠道的原因。

　　“人们对家装行业的关注，往往只集中在自己有装修需求的那一段时间。”Allen洞察到，温馨舒适的家是人们的美好向往。为了让自己装修更省心，住起来更安心，消费者会在网络各渠道搜索各种家装知识、获得更多装修样板，甚至是避坑行业乱象。而百度，成为大家短时间获取大量信息的重要渠道。

　　“在我看来，百度和其他渠道的不同在于，通过百度搜索内容的人，目的性很强。所以我发的内容必须是‘有用’的。”精准的内容定位，加之百度平台对优质内容的扶持政策，使Allen的内容在百度收到大量关注，这也让他从兼职自媒体人完成了职业自媒体人的蜕变。

　　显然，长期的内容沉淀和不断壮大的粉丝量，给Allen的账号商业化带来了极大的帮助。2020年，在百度度星选的撮合下，Allen接到了他在百度的第一单广告合作。

　　作为百度营销旗下广告主与达人的撮合平台，度星选在百度超级流量、多维商业通道、搜索+AIGC技术赋能的加持下，凭借自身多元、专业的特色达人生态池，逐渐形成了全域链动、全链经营的超级商业闭环。

　　在合作品牌的选择上，Allen极为谨慎，他表示：“我会非常在意粉丝和读者的反馈，他们经常在评论区、私信询问我一些装修、家具选购意见，我会尽我所能帮助他们做出更好的消费抉择，减少踩坑的几率。他们信任我，我当然要真诚以待。”

　　在用户的搜索场景下，达人制作的好内容、精选的好商品，可以在读者心中形成直观的认知，同时也达到缩短品牌与消费者沟通路径的效果，可以高效地让好内容、好商品触达到消费者。

　　现在，Allen已经是一个全网粉丝百万级的家居类达人，月收入通过度星选更提升至十万级别，其商业价值还在不断提升。但Allen表示，做达人的意义不仅仅是带来可观的收入，更重要的是一种责任。“它让我成为了一个完全独立的个体，也让我拥有了上百万和我志同道合的粉丝，借助达人这个职业，我努力创作的优质内容帮助更多搜索家居知识的人避坑，为他们推荐更好的家居产品，提高生活质量。”

　　开着房车看世界

　　生活是一屋二人三餐四季，也是诗和远方的田野。如果说Allen致力于让读者的家更美好，那自由公路FERRROAD的主理人杨蒞童，就是在以互联网“脚替”的身份，带大家领略世界的美好。

　　2017年，杨蒞童因为一部名为《落魄大厨》的电影，决定以三明治餐车的模式，边创业边旅行。自从决定环游创业，杨蒞童便开始用镜头记录其中的点滴，还原真实的旅程、真实的当地自然和人文风光，并在自由公路FREEROAD的百度账号发布。与现在流行的“特种兵旅行”不同，杨蒞童认为房车旅行像是一场“蜗牛之旅”，可以走走停停，看到沿途不同的风景。他希望自己发布的内容，可以帮助那些在百度上搜索旅游目的地的网友们，还原一个真实的旅游体验。

　　不仅如此，在自由公路FREEROAD的百度账号上，有杨蒞童在当地跳蚤市场摆摊换路费的记录，也有咖啡车售卖挣钱的片段。杨蒞童说，每次出发之前自己都会带些许国内的特色商品，和当地人交流，并通过这种方式换取路费。“边旅游边创业是我的理念，我将这样的方式分享出来，也是想告诉大家，不是有钱才能去环游世界，一边在路上创业一边旅行，也可以实现自己想要的梦想。”杨蒞童说。

　　这样的想法让杨蒞童在百度上收获了大量关注，也获得了车企的青睐。2021年，杨蒞童和某汽车品牌合作了冰淇淋房车的旅行计划，成功实现了自由公路FREEROAD的IP化和商业化。

　　商业化的自由公路FREEROAD，制作了包括《中国礼物》在内的众多类旅行视频，该视频还入围了中宣部资料库，杨蒞童将这些视频定位为“旅商日志”，更称自己为“旅行商人”。此外，杨蒞童还发起了“中国首届公路大会”，以公路市集的形式，呈现多元的公路文化。

　　这些内容IP，为杨蒞童在百度商业变现带来了扎实的基础。现在，自由公路FREEROAD成为了百度签约的旅行达人，在百度的支持下，继续传递自己的旅行理念。

　　在百度，自由公路FREEROAD的变现模式更加直接，更多是来自各路品牌方提供的广告邀约。在注意力短缺的当下，很多品牌方期待能够有一些营销内容生产上的亮眼创新，而自由公路FREEROAD的创作很好地回应了品牌方的诉求。

　　将内容运营重点放在百度，基于平台公信力和流量倾斜上的支持，杨蒞童不到一个月收入就大幅上涨。而在杨蒞童看来，他在百度收获的，更多在于百度对自己内容的帮助。“百度的AIGC+X技术，对我的内容创作有很大帮助，它可以帮助我梳理内容逻辑，提取关键词，甚至是视频的生成，都可以依靠AIGC。”他对于AI工具的创新应用，也成为很多广告主愿意来投的关键。

　　分享美好生活

　　在时尚博主周小晨kiki看来，美好可以是一个温馨舒适的家，可以是不远万里奔赴的美景，更可以是自己。

　　12年前，生活中分享欲旺盛的周小晨kiki便成为了一个自媒体人，她以设计专业出身的素养，致力于发现美好，分享美好。彼时，中国的自媒体还是以播客为主。随着时代的发展，kiki也在不同的自媒体平台运营过账号，而最终，她决定以百度为自己的运营重点。

　　谈及背后的原因，周小晨kiki的回答仍然离不开“分享欲”。她表示，自己的内容运营团队可以理解为是时尚杂志编辑部的存在，图片内容大多是自己出境做模特，拍摄美妆、服饰、箱包等相关的美图，“时尚大片”的感觉很强。但从文字内容的角度看，周小晨kiki侧重分享情感类的文字。“我以分享女性美的方式，来唤起读者们的情绪共鸣”，周小晨kiki说。

　　基于这样的分享初衷，周小晨kiki对比了各大自媒体平台的内容阅读机制。她认为，大多数平台的读者都是奔着欣赏自己的目的关注，而百度，却能在她的分享之下，激发读者的分享欲。以近期周小晨kiki发布的一则状态为例，她分享了自己在山野边思绪漫游的慢生活状态，就激发起读者在工作日规划露营、亲近大自然的“思绪漫游”。

　　“分享欲”能激起“分享欲”的背后，得益于百度“智能搜索+智能推荐”的双引擎模式，在这个模式下，使得百度的连接效率不断提升，智能搜索让创作者的内容与使用者的需求连接更精准，智能推荐则让创作内容更大规模地呈现在用户面前。

　　而在周小晨kiki看来，这种“分享欲”激起“分享欲”的互动，也可以帮助自己有效传递自己内容中的商业价值。通过在百度的深耕，周小晨kiki的百度粉丝已经达到50万+。而经过百度度星选的撮合，周小晨kiki也获得了不少商业订单的合作。

　　周小晨kiki介绍，自己在百度的第一次商业合作，是海蓝之谜，也因此打开了自己美妆合作的内容方向。到现在，周小晨kiki已合作过莱珀妮、希思黎等众多一线大牌。而在自己成为“百度国潮季”的主理人之一后，周小晨kiki注意到国内设计师品牌呈现的设计之美，她开始愈加关注这一领域，也在通过和更多国内设计师合作的形式，将中国设计之美呈现给更多的人。“和百度一起的这5年，认识了很多厉害的朋友，也合作了很多dreamlist里的品牌，看着梦想渐渐成为现实。”周小晨kiki说。

　　无论是家居编辑Allen专注打造更美好的家，还是自由公路FREEROAD致力于呈现美好的世界，亦或是周小晨kiki致力于帮助人们成就更美好的自己，他们都在以自己的方式为人们对美好生活的向往提供助力。

　　这其中，有他们自身对美好的追求，也有来自度星选撮合下品牌方的支持。据百度《2023全域链动，超级闭环-度星选达人营销价值白皮书》显示，度星选连接着超过600万来自各个内容垂类的达人，帮助他们挖掘自身的商业价值。

　　背靠百度生态优势能力，度星选通过“修炼内功”形成良性经营循环，商单达人量、商单交易量连续3年保持高速增长。2022年，百度可接单达人规模增长率达到389%，达人交易规模增长率达到658%。

　　为了帮助更多达人更好地在百度发掘自身商业价值，度星选以品牌商业合作、商业流量扶持、商业产品权益、内容创作指导等达人帮扶政策，致力于撮合好达人和好品牌的对接。如今，不少达人在百度的月收入已经超过10万，这也是对他们用心创作好内容最好的回报。相信在“度星选”的扶持下，会有更多优质内容通过百度的“智能搜索+智能推荐”双引擎模式被看到，满足国民对美好生活的消费需求。