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定位理论自1969年由艾·里斯与杰克·特劳特提出以来，成功指导众多商业案例走向成功。2002年，特劳特战略定位公司正式进入中国市场，经过二十多年的发展与演变，品牌定位在中国经济浪潮中大放异彩，帮助众多中国企业在商战中取得斐然佳绩，同时也加速了中国企业、品牌的创新与发展。
《定位启示录-无定位，不创意》影片以定位理论为核心，以“何云霏”案例为切入点，构筑起定位理论与营销、创意之间的桥梁。剧情跌宕起伏、将亲情、爱情、事业与定位紧密交织在一起，冲突性很强，引发无数定位人的强烈反响。
火种定位学会的创始人、5·11中国定位日的发起人盘子老师，始终致力于定位理论的推广，旨在帮助更多中国企业家、创业者科学地打造品牌。盘子说，发行《定位启示录》，旨在帮助更多企业家正确理解定位理论，理解定位理论与其他知识的关系。每一种知识都有它的主要作用与边界，不同的商业知识之间是可以相互“合作”的，比如定位理论与4P、创意、营销理论之间是不存在冲突的，只是实操的时候有先后之分。企业应该围绕这品牌的定位去制定一系列的配称动作，如果创意、产品研发不符合品牌的定位方向，那效果往往是大打折扣，甚至无效。
盘子老师提到，目前整个中国管理咨询界存在的矛盾主要体现在：认同了不同的商业知识的咨询公司和营销公司之间显得水火不容。而之所以会出现这种矛盾，一方面是因为很多创意营销师怕定位咨询公司抢了自己的生意，会把定位理论说得一文不值；但事实上，定位是品牌的方向，是创意营销行之有效的前提。另一方面是因为一些定位咨询师也会夸大定位理论的边界，有的甚至说到包治百病。
影片最后，关于定位的升华中提到，在精准定位的前提下，所有的创意、营销动作才能实现对品牌影响力的有效提升，从而更好的服务于品牌本身。此外，盘子老师也表达了他作为中国品牌定位推动者的希冀，他希望通过《定位启示录》影片告诉更多企业家、创业者，定位是成功打造品牌的“必要”“非充分条件”。
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