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北京现代:年轻化圈层营销破局

作者:李邈 2023-12-01 15:20 来源:中国企业网 次阅读
 
北京现代:年轻化圈层营销破局

  北京现代正在尝试成为推动品牌年轻化的全新商业范本。
  刚刚结束的成都车展,成为北京现代寻求与年轻化圈层互动对话的新契机。正在参与《披荆斩棘的哥哥第三季》录制的演员苏小玎,凭借在现象级电视剧《狂飙》中饰演高启盛的高光表现,作为全新伊兰特的锋芒体验官现身,成为了话题热点。北京现代借此给品牌带来了破圈的新热度。

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  自去年11月,北京现代在其20周年&H-DAY现场发布了“2025向新计划”,计划通过品牌、产品、服务三个维度的转型创新,加速重启,在2025年达成年销50万辆以上销售目标。

  借助不同维度的全方面变革,北京现代正在系统重建转型之路。

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  销售终端为北京现代带来了一个令人振奋的好消息,一个多月前,北京现代公布了2023年上半年的销量数据——123259辆,实现了同比增长13%。其中,第七代伊兰特累计销量53661辆,同比增长27%;而由第五代途胜L与全新ix35组成的SUV双子星,半年累计销量49693辆,实现同比大增29%。这些数字,充分展现了北京现代在逆势增长的强势潜力。

  北京现代的品牌标签是年轻、科技、温度,将这六个字植入消费者的潜意识,实属不易。
  所以我们看到,在成都车展上,苏小玎与北京现代副总经理戚晓晖时,直言“全新伊兰特是我日常出行的好‘搭子’,搭在哪呢?帅气、年轻、有内涵嘛”。
  以“炸街好搭子”作为营销标签的全新伊兰特,敏锐抓住年轻圈里的流行热词,用年轻化的语言对话年轻人,迅速成为成都车展期间关注度较高的热门车型话题,也吸引了不少潮流新锐的时尚人群驻足展台。
  实际上,北京现代的展台除了展示新车,还针对逛展的年轻人,打造了个性化体验交互场所——HiStyle潮创所,通过潮流舞蹈、模特走秀、轰趴派对、现场DIY互动、韩系潮流美妆自拍、盲盒礼品等新颖的方式,深入触达年轻群体,拉近品牌与消费者的距离,为品牌注入青春活力。
  借助车展的舞台,北京现代至少尝试了五种打开方式,以贴近年轻消费圈层:一、了解年轻人的需求和心理;二、竭力打造年轻化的品牌形象;三、采用年轻化的传播方式寻求热点;四、推出年轻化的产品服务;五、与年轻人建立互动和联结。
  我们看到,此前的20年,北京现代通过坚定的本土化战略赢得了超过千万用户的青睐,如今,北京现代以更加积极的心态与年轻圈层产生情感共鸣,以助推其重返主流赛道。

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