穿越周期 绿色品牌出海，Odyssey电影节中国官方组委会在京举办“中资企业品牌出海系列活动-如何打造国际高传播度原创内容工作坊”

　　2023年11月11日，Odyssey电影节中国官方组委会在北京举办“中资企业品牌出海系列活动-如何打造国际高传播度原创内容工作坊”，Odyssey电影节主办方负责人与行业专家、企业代表、导演制作人、新闻传媒代表共同探讨中国企业如何做好绿色品牌出海，打造具有国际高传播度的优质内容，助力企业提升国际绿色品牌影响力。
　　本次活动采取线上直播与线下参会形式，线上通过绿会融媒、凤凰网、风财讯、微博等平台联合直播，在线观看人数超二十三万人次。

工作坊活动现场，主持人绿光气候学院国际部负责人武悠女士开场

　　嘉宾致辞
　　工作坊由三位嘉宾致辞开场，联合国工业发展组织投资和技术促进办公室（中国．北京）武雅斌主任在视频致辞中表示，企业品牌视频的国际传播，是打造企业全球品牌形象的重要途径。以视频影像为传播媒资，宣传中国企业践行联合国2030可持续发展目标的最佳实践，打造绿色品牌，是中资企业出海、获得更强国际竞争力和更高绿色溢价的重要渠道，而Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”正提供了这一重要平台。希望大家能够借助今天的活动，充分交流，在未来打造一系列具有高传播度的中国优质原创视频内容，通过“影响力故事”的呈现，助力中国企业打造全球品牌和更好地“走出去”。ITPO Beijing愿与各位携手，通过Odyssey平台，共同为可持续发展目标的早日实现积极贡献力量。

联合国工业发展组织投资和技术促进办公室（中国．北京）武雅斌主任视频致辞

　　中国生物多样性保护与绿色发展基金会副理事长兼秘书长周晋峰博士在视频致辞中首先代表绿发会胡德平、胡兆光和谢博洋理事长，向本次活动的成功举办表示祝贺。他表示作为Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”国际评审团联合主席颇有感触，讲好中国故事，有助于文化交流、文明交流，有助于共同构建地球生命共同体和人类命运共同体，为我们的和平发展创造更好的外部环境。讲好我们企业的绿色故事要有我们的特色，也要有国际共同的语言，要理解国际的叙事方法和基本的思路，我们很多好故事叙事方法上如果再有多一点的思考，有多一点的培训，效果会好很多，这就是我们组织这次活动的基本出发点，让我们共同把我们的好故事讲好，共同走向世界。

中国生物多样性保护与绿色发展基金会副理事长兼秘书长周晋峰博士视频致辞

　　中国工业经济联合会企业社会责任促进中心主任、北京融智企业社会责任研究院院长王晓光博士发表现场致辞。王晓光博士强调了企业在竞争力、品牌认知等方面的软实力对于企业绿色品牌国际化的重要性。他表示中国企业在全球五百强中虽已达到一定数量，但在国际市场上广泛认知度高的品牌却较少，企业应将产品竞争力、绿色理念和全球公众的诉求结合起来，形成认同并实现盈利，将影视专家、全球传播、企业三股力量聚合，用艺术性、广泛国际社会所认可的视频画面语言来传递中国企业的贡献。希望通过本次交流，能够激发更多的创新理念和方法，达成更多的共识，推动中国企业品牌的国际化进程，推动中国企业走向世界一流。

中国工业经济联合会企业社会责任促进中心主任、北京融智企业社会责任研究院院长王晓光博士现场致辞

　　嘉宾主旨演讲
　　中国CSR智库副理事长、上海外商投资协会绿色低碳分会副会长吕建中博士的主旨演讲《让品牌的力量透过屏幕直抵人心》以记忆月台、Spaghetti、雷诺汽车几个案例结合理论从品牌的认知与认同、品牌的话语与影响、品牌的视频传播六大要素、品牌的传播核心、可持续商业思维新视角与系统设计、品牌的内容营销等方面介绍了企业品牌传播的重要性和方法论。吕建中博士认为传播的核心不是品牌，而是受众，传播应该直达人心，以受众为中心，注重情感共鸣、个性化体验、内容创新和社交互动。这需要企业深入了解受众的需求和情感，不断创新和改进产品和服务，转变思维模式，将受众装在心里，以实现更好的传播效果。对于出海传播，我们需要分析利益相关方，包括客户、合作伙伴、当地监管部门、媒体和环保人士等以形成矩阵，因为不同的利益相关方群体可能会影响陈述方式和元素组成的网络。

吕建中博士发表主旨演讲《让品牌的力量透过屏幕直抵人心》

　　中国绿发会碳中和基金副主任、Odyssey中国官方组委会成员舒玉莹女士的演讲主题是《品牌出海的底色与温度》。她首先分享了关于环境危机本质及其应对策略的一些思考，以及把ESG纳入全球企业治理决策与评价中等一系列共识与行动。企业应积极采取行动，以实现可持续发展和生态保护的目标，深入研究和理解自己的品牌定位，并根据定位选择最适合的讲述方式。对于已经选择的讲述方式，建议企业持续关注其影响，并调整策略以适应变化的环境。最后，作为Odyssey电影节中国官方组委会成员，她分享了2023年Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”入围企业及在英国剑桥的颁奖典礼，号召更多的企业参与到2024年的Odyssey电影节评选中来，这是一个面向所有中资企业的公益评选，Odyssey电影节中国官方组委会将搭建一个面向企业国际品牌传播的平台，并提供品牌相关的专业服务，助力中国企业的可持续发展故事被全世界看见。

舒玉莹女士发表主旨演讲《品牌出海的底色与温度》

　　美通社高级传播顾问、中国传媒大学广告学院客座讲师张婧女士的主旨演讲《洞见全球媒体趋势 巧用新闻传播提升品牌海外影响力》，从新闻传播媒体的角度，以全球媒体调研趋势介绍了全球媒体现状，中国品牌出海环境的机遇与挑战，以及在错综复杂的国际舆论环境下，如何用新闻传播讲好中国故事。张婧女士主要向我们分享了三点内容，其一，了解全球媒体现状，提供可靠的、有数据的和洞察的内容，积极布局视频和互动型传播。其二，信任比金子珍贵，打造信任是中国企业出海传播重要任务，信任的起点是认知，需要传播和沟通。其三，借力媒体，打造具有“受众思维”的新闻，建立认知，讲更有意义的中国品牌故事。

张婧女士发表主旨演讲《洞见全球媒体趋势 巧用新闻传播提升品牌海外影响力》

　　圆桌讨论
　　在圆桌讨论环节，主持人舒玉莹女士与九位嘉宾一起，结合自身机构的特点，就中国企业如何做好绿色品牌出海分享了相关经验、案例以及取得的成效。

第一轮圆桌讨论现场

　　首先两位经验丰富的导演从他们专业的角度分享如何通过原创内容向世界讲好中国企业的可持续发展故事，帮助品牌传播实现更大影响力。
　　高巍导演作品曾入围波兰国际电影节、金马国际电影节、韩国DMZ国际纪录片电影节、CCDF等电影节及tve全球可持续发展电影奖 （GSFA）。高巍导演强调了企业文化塑造的重要性，并提出了建立企业影视传播生态的概念。构建影视生态是一个长期且不断深入的过程，需要不断地帮助企业在各个层面进行梳理和构建，以适应如今信息泛滥的时代，达到真正的商业效果。
　　叶子轩导演是中央电视台签约纪录片导演，近年导演作品有《大国重器3》、《中国建设者》、中非企业社会责任纪录片《FRIENDSHIP》等。叶子轩导演首先明确表示要区分宣传与传播的不同。宣传通常是从个人或公司角度出发，强调自己的优势和特点，传播则是通过分享真实、有共鸣的内容，引发受众的主动转发和传播。在视频内容创作和品牌出海传播中，我们需要注重受众的需求和兴趣，诉求要精简明确，并调整表达方式以符合国际审美和价值观。只有这样，我们才能创作出具有影响力和感染力的内容，吸引受众的主动转发和传播，增强我们的品牌知名度和美誉度。
　　泛华集团战略发展部总经理辛颖女士分享了泛华集团的海外业务拓展的经验，基于绿色发展理念，贯穿于整个建筑和建造的过程中。泛华提倡绿色的策划、绿色的设计、绿色的建造和绿色的运营。在海外业务中，泛华始终践行绿色生态文明与绿色发展的理念，这不仅是泛华的盈利模式之一，更是泛华作为绿色企业的承诺。
　　国网海宁市供电公司陈俊华主管分享了他们参与这次电影节影片奖的收获与感想。他们的影片《我和我的村庄》将企业的可持续发展成果融入引人入胜的故事情节，获得了“最佳企业可持续发展影片奖——消除贫困与乡村发展影片奖”。陈俊华主管介绍到影片以消除贫困和乡村发展为主题，通过讲述一个村庄的故事，展示了面对环境问题时，如何通过创新的方式寻找解决方案。影片运用了当地的文化特色，如皮影戏，来展现解决方案，避免了巨大的成本投入。民族的文化元素是大家所乐意接受并认可的，它展示了我们的民族智慧和传统，使得国际电影节上的观众能够理解和接受我们的故事。

第二轮圆桌讨论现场

　　国家卫建委百姓健康电视频道主任方俊博士根据当前的国际环境分享了企业绿色品牌出海传播的两个路径。其一，在影视作品中加入环保主题，以构建全球命运共同体为目标，传播生物多样性保护和环境保护的重要性，展示中国在可持续发展方面的成果。其二，从健康传播领域切入，以中医药文化为载体，讲好中国故事。策划制作有关健康和环保的纪录片或电视片，并在互联网上建立多媒体矩阵，以增加国际传播能力。方俊博士表示企业出海的绿色品牌传播是一项长期而艰巨的任务，需要各方共同努力。
　　微博商业生态市场策略总监杜博分享了微博作为热点营销平台的价值，以及如何利用热搜和热点话题进行品牌推广。微博作为热点营销平台，是引爆热点事件的首选之地之一。他表示，将热点转移到品牌势能中，可以提高品牌的曝光度和认知度。热点话题与品牌相结合，将会成功地提升品牌的关注度和影响力。
　　北京融智企业社会责任研究院副院长付先凤表示，企业出海过程中，品牌先行至关重要。处理好业务发展与品牌先行、国内国际关系以及本我和他我之间的关系，是企业走向国际市场的基础。未来，更多的企业应参与到可持续发展文化的影片创作中，在国际研讨会上讲好品牌故事，实现中国故事的落地。
　　凤凰网房产ESG频道总经理、凤凰网风财讯运营总监韩瑜介绍到，凤凰媒体作为本土品牌，已经在全球六十多个国家和地区建立了记者站，肩负着在国际传播领域讲述中国故事的重要使命。她强调了不同国家的信仰传播语言通路存在差异，需要采用差异化的打法，还提到了中国品牌在国际化传播中需要注重情感价值和共鸣，而不是仅仅关注语言本身的观点。
　　原联合国开发计划署传播与活动助理张皓博认为，我们需要更加普遍适用的价值观，寻找一种通用的语言来传达我们的品牌内容。联合国明确承诺：不让任何一个人掉队。这也是我们需要思考的，要考虑到不同群体的需求和感受，更加多元和包容。同时，我们需要考虑到不同市场和受众群体的差异，寻找适合我们的传播方式。
　　最后，Odyssey电影节中国官方组委会宣布了2024年Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”征片活动启动，希望广大杰出的中国企业将此作为企业品牌全球可持续影响力的国际展示平台，打造一系列具有高传播度的优质原创视频内容，让“中国精神、中国价值、中国力量”在国际文化交流互鉴中更加彰显，推动中国企业品牌文化更好地走向世界。

与会嘉宾代表合影

　　Odyssey 电影节中国官方组委会将持续为企业绿色品牌能力建设、原创内容创作和孵化、品牌视频拍摄、国内外媒体传播等提供专业服务，期待与中国各领域的优秀伙伴建立合作，共同助力中资企业品牌出海，提升国际竞争力。
　　关于Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”
　　Odyssey 电影节是欧洲第一个以“全球可持续发展”为主题且与中国及大中华地区相关的国际电影节，「可持续企业文化」影片奖是 Odyssey 电影节唯一竞赛单元，是全球第一及唯一的，针对中资及华资企业，聚焦中国企业、注重可持续商业、关注企业文化的国际电影奖项。旨在助力中国企业提升可持续发展国际传播影响力，搭建国际展示平台，打造一系列具有高传播度的优质原创视频内容，让“中国精神、中国价值、中国力量”在国际文化交流互鉴中更加彰显，推动中国企业品牌文化更好地走向世界。

Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”剑桥颁奖典礼现场

　　2023年Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”历时7个月，经过两轮评审和国际评审团终审会议4小时的讨论和答辩，最终从全球提交的近40部影片中，以「可持续发展议题相关性、电影创作代表性、电影制作专业性、国际传播有效性」等维度评选出了9部企业获奖影片。2023年9月9日，Odyssey 电影节“可持续企业文化影片奖”颁奖仪式在英国剑桥成功举办，广汽集团、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、中国建设银行、天齐锂业、泸州老窖股份有限公司、造梦公益 DBSA （肯尼亚）、国网浙江省电力有限公司嘉兴供电公司、创艺罗辑文化传媒（英国）、国网重庆市电力公司市区供电分公司分别获得了最佳企业可持续发展影片奖、最佳叙事奖、最佳制作奖等九个奖项。

　　所有获得Odyssey电影节“可持续企业文化影片奖”的企业影片都由电影节主办方推荐到TVE全球可持续发展电影奖（GSFA）优先评选，其中天齐锂业在决赛中击败WWF-UK、菲律宾国家银行等竞争对手，荣获ESG IN BUSINESS SHORT FILM AWARD奖项，成为全球首家获得此奖项的中国企业。

tve全球可持续发展电影奖颁奖现场

　　2023“可持续企业文化影片奖”评审活动及获奖企业参赛影片受到国际社会的积极反馈及广泛赞赏，欧美地区、亚太地区的30个国家以七种语言跟进报道，美国广播公司、美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯有线电视网、新华网、日本共同社、韩联社、马新社、印尼安塔拉、越通社等均进行发布，覆盖超5亿人次，并将推荐在第二十八届联合国气候变化大会（ UNFCCC COP28）进行传播。获奖中国企业的可持续发展国际品牌影响力通过电影节评审活动的传播得到显著提升并获得国际社会的广泛认同。