引领未来教育 大屏学习机如何打造家庭教育新场景

　　当前，在线教育正在寻找更多的突围之道，而大屏也在寻找新的风口，二者是否能够碰撞出不同的火花？《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，从2021年各类应用APP月活跃度来看，教育类排名第三，仅次于音乐和生活类应用。这意味着在双减政策的推动下，教育的需求正逐渐从校外培训机构流向家庭大屏中，为大屏教育赛道带来新的机遇，各方都在发力大屏教育。

　　大屏正成为智慧教育重要流量阵地

　　随着学习机市场的驱热，市场上的学习机种类越来越多，广告也五花八门，如何选取一款适合的学习机也逐渐成为困扰家长的难题。学习机市场热闹起来不仅仅体现在销量的快速增长，品牌数量也在不断增加。传统的有小霸王、步步高等老品牌抢占县级，如今，不仅有希沃、松鼠AI、豆神、爱学习、乐乐课堂等品牌；还有小米、百度、科大讯飞等科技企业的加入；更有作业帮、学而思新东方等培训机构的抢滩，学习机市场可谓风头正劲。

　　中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的报告指出，预计2022年整个在线教育行业市场规模将超过5400亿元。意味着学习机市场可谓一个广阔的蓝海市场。

　　市场快速发展以及潜力无限的同时竞争也随之愈演愈烈，学习机品牌如何趟出一条差异化创新路？在大屏、品牌、精品内容方面发力无疑成为各路入局者角逐的重点和焦点。一些产品或品牌已经借助科技优势率先探路并取得一系列成果，正在抢占先机——“大屏”无疑是当前全新竞争方向的新范式。

　　业内人士指出，教育行业一方面受疫情影响，加之“双减”政策的落地实施，家庭教育的需求和呼声越来越高，大屏正成为教育重要的流量阵地。目前教育赛道已经成为大屏挖掘的重要抓手，而两者的结合，更像是一场大屏和在线教育的双向奔赴。

　　学习机“健康”属性进一步凸显

　　艾瑞咨询报告显示，在拥有智能硬件的家庭中，63%的学生拥有学生平板，60.3%的学生会经常使用。截至目前，学生平板成为用户渗透率和使用率最高的教育智能硬件。而近几年，疫情反复使得居家学习常态化更是将教育硬件推入发展快车道。

　　由此，学习机凭借着适应在家学习场景、市场渗透率高等特点成为教育智能硬件市场中的竞争重点。值得注意的是，伴随着众多品牌的入局，如今不少品牌新品都聚焦在“护眼”的定位上，让大屏成为高端学习机产品的新范式。

　　大屏的优势在哪里？对于学习机市场而言，除了更大气的造型、更广泛的使用场景和更高效的学习体验外，“护眼”成为其在孩子学习中不可忽视的功能。

　　近期的一项调研数据显示，消费者对于在线教育类产品的选择和使用过程中，都伴随着一个共同痛点——用眼健康。家长们都普遍担忧孩子长时间利用电子产品学习，会不会影响视力。此前据奥维云网发布的一份消费者调研数据也显示，在关于“消费者希望电视可以拥有的功能”调查中，“护眼”功能以68%高居榜首。这一数据让迎合消费者用眼健康的消费需求，成为电视大屏探索的又一方向。而这一方向如今也成为学习机类产品的焦点和热点。

　　“看着才上一年级的孩子连续对着屏幕，有时候也很迷茫，牺牲孩子视力去学习更多知识到底值不值得？”消费者任女士的困扰或是家长群体中普遍存在的痛点。不可否认，随着近年来“双减”政策下家用教育智能硬件的市场崛起，行业最早的竞争点主要存在与硬件功能多样性和内容课程完善性的比拼中，而随着网课常态化及家长对孩子用眼健康需求的关注，也让学习机产品的“健康”属性别进一步凸显，这也让在市场中“混战”的众多品牌和产品拥有了更多的发力思路和方向。

　　新势力们弯道超车的发力点

　　在此次刚结束的“双11”年终大促中，小度力推的大屏护眼学习机凭借着超高的营销热度获得不俗销量。“大屏”带来的护眼功能成为其产品的宣传重点，更吸引着家长的关注。但值得注意的是，除了头部品牌的开始聚焦“护眼大屏”的细分化产品同时，行业也出现了从创立初期就专注于大屏学习机的品牌——橙子乐学。其在首战“双11”成绩斐然，突破1200万销售额，成为大屏教育领域新品牌增幅黑马，还获得了抖音优秀教育品牌认证——抖in领学官称号。

　　本该强调学习属性的学习机为何却凭借“护眼牌”弯道超车？

　　业内人士坦言，事实上，学习机最开始以辅导作业、朗读背诵、翻译查词等功能获得家长青睐。但很快，其设计者发现功能上难出新意，市场产品大多雷同。于是学习机卖点从硬件到内容，如今又走向了体验，“护眼”成为一大营销重点，而橙子乐学正是在这条差异化的道路上越走越快。

　　显然，新势力与传统势力的差异化竞争正在加剧。

　　尽管相对行业中的老品传统企业和互联网品牌，橙子乐学还未被更多消费熟知，但其专注于“大屏”的基因却早于不少行业的佼佼者。作为国内专业的全渠道内容运营与营销服务商风行在线旗下的独立教育品牌，橙子乐学拥有深度融合上下游资源、运营优质内容、整合技术硬件和商业变现资源这三大基因，更传承了风行“让内容流动更简单”的使命，在内容领域深耕19年。

　　如今，大屏学习的新场景，是解决儿童学习与健康用眼的常年矛盾，大屏教育新方式的出现让学习机不再局限于桌面，而是拓展到更大、更多的学习场景中。

　　在大屏学习更大更护眼的普遍认知下，橙子乐学通过独家研发的智慧学习系统，连接大屏即可将电视机升级为学习机，打造远距离、更健康的“家中课堂”，打破了桌面用眼的“近距离”痛点，更将规范观看距离，支架桌面放置，角度科学便于灵活使用，矫正孩子坐姿习惯，实现科学护眼；而旗下智慧学习机是通过连接大屏的方式进行使用，大屏学习在空间距离上的优势略胜于小屏，孩子在家庭场景下专注学习，大大规避近视风险，自然能够有效学习护眼防近视。

　　教育是个长期主义的过程，多年聚焦大屏也并非易事。“橙子乐学以大屏为支点，为孩子和家长的痛点、难点不断深入观察、快速调研、加速研发、迅速上市，积极回访、及时调整，通过死磕市场痛点、不断创新，为消费者带来有用、好用、爱用的大屏教育产品。”橙子乐学相关负责人曾表示。而事实上，其也用实际行动诠释了“健康”作为教育的本质之一，应被充分重视和实现。

　　业内人士指出，家庭场景下护眼等健康需求将被进一步放大，而大屏教育的发展潜力是无限的，实现“健康学习”的学习机产品将成为市场竞争点。同时，提升大屏教育个性化、定制化的教学服务，助力学习效率的提升，将成为行业未来的重要发力点，更将为中国实现普惠素质教育、助力实现教育现代化贡献更多力量。