世界品牌实验室发布2024亚洲品牌500强：海尔连续19年上榜，蝉联TOP4

9月25日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”在香港召开。大会发布了2024年(第十九届)《亚洲品牌500强》年度报告,共有来自20个国家和地区的超级品牌入选,丰田、国家电网、中国工商银行、海尔、本田名列榜单前五。其中,海尔已经连续19年上榜亚洲品牌500强,以唯一物联网生态品牌蝉联第4名。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建,机构专家及顾问均来自众多世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,其基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。今年的“亚洲品牌大会”以“可持续领导力:亚洲品牌在全球市场的崛起”为主题,入选名单涵盖20个国家和地区的金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等41个行业,展示了亚洲品牌的多样性和全球影响力。

从地域来看,此次中国(包含港澳台)入选品牌共计219个,占比43.80%,位居第一,日本、韩国分别以128个品牌及46个品牌位列二三位。较2023年,中国上榜品牌新增4家,领先优势持续扩大,在竞争激烈的全球环境中取得了有目共睹的品牌建设成就。

来自剑桥大学制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士以海尔等企业为例提出,展望未来的商业发展,可持续发展与品牌建设之间的联系日益紧密,人们不再仅仅期望企业自身对环境的影响降到最低,同时还要求企业积极推动变革,展示出对可持续发展实践的真正承诺。

在此背景下,随着全球产业实践的不断深化,生态品牌转型成为被业界广泛接受的共识。以海尔集团为例,海尔以用户的体验迭代为方向,率先打造了物联网生态品牌范式,构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系,不仅致力于实现用户与生态伙伴价值的最大化,更以提升社会整体价值为己任,成为可持续发展品牌转型的标杆。

参与发布会的香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士认为,亚洲品牌正在对全球经济格局产生变革性影响。海尔积极布局全球市场,通过设立全球10大研发中心、71个研究院、35个工业园,以本土化推进全球化,以全球化服务全球化,旗下海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等品牌遍布全球200多个国家和地区的10亿多用户家庭,品牌国际影响力持续提升。

在全球化与可持续发展的浪潮中,越来越多的企业通过探索提升品牌价值来提升自身竞争力,以海尔为代表的中国品牌,正逐步成为全球市场的引领者,激励更多企业加入到品牌建设的行列中来,共同推动全球品牌生态的繁荣。