杜甫酒业品牌价值上升至84.91亿元 文化名酒势起西南！

　　2023年9月27日，“第十五届华樽杯中国酒类品牌价值200研究报告”在北京国家会议中心发布，杜甫酒业成功入选中国酒业品牌价值200强，位列四川酒类品牌价值第11名。

　　本届“华樽杯”由中国酒类流通协会主办，在这个极具专业性和影响力的“中国酒业奥运会”上，杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权先生作为知名企业代表受邀发表专题演讲——《杜甫酒业：坚持走差异化打造品牌之路》

　　彭作权先生在演讲中介绍，杜甫酒业集团前身系1982年成立的绵竹县曲酒二厂，下属12家参、控股公司。建有两大生产基地。企业已通过ISO9001国际质量管理体系认证、HACPP食品安全管理体系认证、知识产权管理体系认证和纯粮固态白酒认证。公司现拥有注册商标700余件，先后开发了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列产品三十余个，1996年被评为中国文化名酒，公司系四川省酒文化促进会执行会长单位、四川中国白酒金三角酒业协会常务理事单位、德阳市老字号、德阳市知名商标，产品销往全国10多个省市。公司还是《中国酒庄分级管理》等标准的起草单位。杜甫酒业积极求变，坚持“走小而美、小而精”的酒庄路线，并制定了差异化的竞争策略。突出产品差异化，主打杜甫文化和诗酒文化。定位“酒业+文旅+文创”，公司以酒业为主体，以文旅和文创为两翼，形成“一体两翼”的格局，致力于打造中国文化酒创制基地和诗酒文化圣地。公司大力实施“文化名酒战略”，打造中国白酒特级酒庄，建成3A级的杜甫诗酒文化博览园，规划建设中国诗酒小镇，发展酒旅融合。

　　彭作权先生提到，当前白酒行业进入了一个存量竞争的时代，名优白酒企业市场份额快速集中。而白酒竞争的核心其实就是品牌的竞争。作为品牌型酒企，杜甫酒业坚持“品牌强企”战略，走差异化品牌打造之路，围绕“品名、品质、品牌、品位、品格”五个维度进行系统打造。

　　在品名上，美国当代营销大师阿尔-里斯在《打造品牌的22条法则》一书中写道：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”我是非常认同这一观点的。杜甫酒产品以世界文化名人“杜甫”命名，站在了巨人的肩膀上。一经推出，就获得了市场的认同，让消费者印象深刻。历史名人的光辉，让产品具有了高辨识度，成为超级品牌符号。

　　品质是产品的基础，也是品牌的基本盘。没有长期过硬的品质，不可能造就一个伟大的品牌。杜甫酒从研发端开始，严把质量关，同时积极参与《川酒浓香型白酒原酒》标准、《四川清香型白酒》标准的起草工作。杜甫酒业目前拥有省级以上白酒评委7名，国家品酒师、酿酒师多名。技术人才队伍的建设，确保了质量的稳定性。就在6月份，杜甫酒业老窖池获得了首届“四川浓香型白酒名优老窖池”的认定，老窖池也是杜甫酒品质保障的基础条件。

　　在品牌的塑造上，杜甫酒业先后通过广告、活动等，线上线下立体传播。在中央电视台等国家级媒体上投放广告，在川商杂志、西南商报等财经媒体上投放广告，积极参加各类大型展会和活动。出品了《文化名酒》专刊、西南首档酒旅融合原创节目ip《杜甫酒话》。尤其值得一提的是，公司策划举办的“杜甫诗酒文化节”已经成功举办三届，在业内外引起了很大的反响，大大提升了杜甫品牌的影响力和知名度。杜甫酒业还进行跨界融合，推广品牌。今年成功举办了“川菜技艺拜师大典” 和川菜50年的颁奖典礼，让诗酒与川菜美食融合。

　　在品位的提升上，杜甫酒业以文化先行，围绕诗酒文化和杜甫文化，先后举办了杜甫酒杯国际诗歌大赛，参与协办中国诗歌春晚，主办杜甫诗酒文化论坛和研讨会，参与杜甫相关书籍的出版和杜甫书画交流。通过一系列文化活动，让杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。

　　在品格上，我们认为品牌是有生命和灵魂的，是有“个性”的，是有自己独立的品格的。所以，我们要不断提升品牌的知名度和美誉度，树立品牌独特而优秀的品格。

　　最后彭作权先生表示：“通过不懈的品牌打造，杜甫酒品牌将迅速成长。我相信，在大家的关心、支持和帮助下，杜甫酒这一超级IP，品牌价值在未来会突破百亿，甚至千亿，成长为独具特色的文化酒超级品牌和国潮品牌。”