古北水镇争当文旅融合先行者

　　近日，文化和旅游部正式公布2024年新一批国家级旅游度假区名单。位于北京市密云区的古北水镇国际休闲旅游度假区成功入选。

　　背靠雄伟壮观的司马台长城，坐拥碧波荡漾的鸳鸯湖水库。10年前，一座集观光游览、休闲度假、商务会展、文化创意于一体的国际休闲旅游度假目的地——古北水镇拔地而起。今年，正值古北水镇营业十周年，北京旅游景区众多，不靠吃资源饭的古北水镇，凭什么获得国家级的金字招牌？

　　持续发展

　　上午9点，记者步入古北水镇景区。伴随锣鼓的喧闹，一场精彩的舞龙演出映入眼帘，赢得观众的阵阵叫好。沿南天门进入，步行数百米，走过一座小桥，古朴整齐的民房掩映在绿叶中，在阳光下发出绚丽的光泽，清澈的小河依偎着小镇缓缓流淌，泛着碧波的河面上不时划来游船。

　　“夏天的古北水镇很舒适，离开喧闹的城市去放松一下自己，吃吃美食，坐坐游船，心情舒畅。”游客陈傲说，自己已经多次到访古北水镇，每次感觉都不一样。这次特地和朋友穿着旗袍打卡拍照，很出片。

　　“古北水镇融合了江南的灵秀、北方的豪迈，蓝天白云、绿水波涛、参天白杨相互掩映，宛如世外桃源，成为京城东北部及京承高速沿线重要的旅游集散门户、京郊文化旅游的新地标、海内外人士了解北京乃至北方地区历史文化的窗口，也是北京建设国际旅游城市的重要组成部分。”北京古北水镇旅游有限公司总裁李刚说。

　　走在景区里，迎面而来的客人，很多是举家前来度假。这也引出了记者的一个疑问：同为“金字招牌”，5A级旅游景区与旅游度假区有什么区别？

　　“评选国家级旅游度假区有很多硬指标。如果说旅游景区讲究的是资源、服务等宜游指标，那旅游度假区注重的就是环境，强调的是宜居度和可消费产品。”古北水镇质量管理部负责人都吉宁说，在宜居方面，国家级旅游度假区年过夜游客量不低于25万人天，过夜游客平均停留天数不低于2.5天，各类度假住宿设施的总客房数合计不低于1000间（套），这意味着景区要有足够的魅力吸引游客过夜。国家级旅游度假区要求度假产品类型丰富，除住宿、餐饮、购物外的度假产品不少于5种，这讲究的就是让资源规模满足度假产品转化利用和可持续发展的需要。

　　经历10个月的准备和申报，古北水镇成功入围最终榜单，成为北京市首个国家级旅游度假区。“这一成功是水到渠成的过程。古北水镇获得这样的荣誉，对于提升文旅行业、文旅市场工作者的信心有很大的促进作用。”李刚说。

　　壮大规模

　　不靠吃资源饭，十年之间，古北水镇为何能迅速出圈？这得益于其打造的“旅游+文化+科技+资本”四位一体产业体系。这些应用维度，也是古北水镇申报国家级旅游度假区的重要支撑。

　　“机会总是留给有准备的人。古北水镇自建立以来，就全力打造中国最美水镇，这是景区的核心愿景。”李刚说。

　　为持续打造文旅品牌，古北水镇在产业升级方面采取了多方面举措，实现每周有活动，每月有主题，每年有创新。比如，丰富商业业态，以长城文化、民俗文化、古代边陲文化为背景优势，丰富观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化、康养研学等产品和服务，鼓励引进新型民俗文化业态、创意文化业态，不断迭代升级消费品类。

　　古北水镇通过举办戏剧表演、电影放映、无人机灯光秀、音乐水舞灯光秀等一系列夜间文化活动及观赏活动，致力打造“夜京城”特色消费地标。今年，以“遇见纳兰”为主题的无人机灯光秀，是国内首次以无人机舞步形式来演绎历史人物，这也是古北水镇巩固“地标型”夜经济的一项新举措。

　　像这样令人耳目一新的场景还有很多，通过盘活改造闲置房源，景区今年打造耀古北美术馆，推动沉浸式数字化景区建设。在这里，游客可以体验研学、文创、剧本杀等文化新业态。时值暑期，几款带有AR互动、裸眼3D效果的冰箱贴，因科技感十足、颜值高，受到游客热捧。借助数字技术，把镜头对准冰箱贴，伴随着阵阵烟花声，屏幕上从远处的司马台长城到近处的水榭楼台都变得鲜活起来，再现古北之夜的魅力。

　　“我们希望通过数字体验、数字文创等赋能景区发展，提升数字化能力，让不同的文化走出去、走进来，打造新质生产力。”耀古北美术馆负责人段为丛说。

　　“这两年，古北水镇依托丰富的文化旅游资源，深入挖掘文化内涵，推动文化与旅游深度融合，打造了很多新文旅项目。”北京市密云区文化和旅游局副局长王永库说。比如，景区精心打造了一系列全年热点活动和主题活动，如“光之城”、长城庙会过大年、四季主题节庆等。

　　打造示范

　　作为全国文旅综合景区标杆企业和国家级旅游度假区，古北水镇具有强大的辐射带动作用，是密云区打造全域旅游示范区，特别是京承高速文化旅游休闲发展带的强大支撑。

　　“在古北水镇，没有民宿是相同的定位。大家是利益共同体，而非同质化竞争。景区内10家精品酒店、5家主题酒店、2家综合酒店、28家民宿客栈，各美其美，满足不同消费者需求。”梨园客栈民宿主理人张宁说。

　　作为密云区文旅行业龙头企业，古北水镇充分发挥自身优势，引领带动功能、社会发展辐射功能、文旅富民增收功能，有效带动了周边旅游产业和沟域经济发展，优化了密云区的产业结构。景区附近的司马台新村，有80%以上的村民正依托古北水镇从事旅游服务工作。“经过持续运营和提升，景区上缴税收超过5亿元，辐射带动就业超过6000人，既满足了人民对美好生活的向往，又有效带动了乡村振兴，已经成为民生产业与幸福产业融合的典范。”李刚说。

　　利用北京在京津冀区域旅游格局中的旅游集散服务中心地位，古北水镇在稳固京津冀地区市场占有率和影响力的基础上，一直致力于全国市场的品牌推广。比如，充分挖掘司马台长城的独特优势，开发夜游司马台长城的独家亮点元素，使得依托北方建筑风格的边塞小镇文化，以及民俗+活动的小镇推广更富吸引力。目前，相关产品组合丰富多样，北京+古北水镇、北京+古北+承德、秦皇岛（北戴河）+承德+乌兰布统、坝上草原+古北水镇，以及冬季的“北京+张家口崇礼滑雪场+坝上雪原+古北”的产品组合，在华东、华南、中部城市的影响力逐年提升。

　　“古北水镇的发展思路也给了我们启发，密云区以重点文旅项目建设为牵引，引导景区、村咖、剧本杀等业态个性化、差异化、品质化发展，推动全区文旅产业转型升级，增强文旅项目品牌影响力和核心竞争力，吸引更多游客来到密云，走进密云。”王永库表示，密云区将进一步发挥古北水镇的龙头作用，带动全区文旅产业高质量发展。（本文来源：经济日报 作者：韩秉志）