北京推动“文旅+百业”融合——赏花游游出丰富内涵

　　北京平谷素有“大桃之乡”的美誉，4月中旬至5月中旬，为期一个月的北京平谷国际桃花节举行。走进平谷桃花海，放眼望去，灼灼桃花延伸到山谷间，一眼看不到尽头。游客置身花海之中，或拍照留影，或漫步赏花，好不惬意。

　　“我每年春天都会来这里看桃花。坐在长椅上，闻着花香，心情得到极大放松。”北京朝阳区游客徐偲说。

　　位于平谷区大华山镇的桃源逸栈，是万亩桃花海的核心区。这里，搭建了欢歌大舞台的一层露台充满欢声笑语。游客可参与花海放歌体验活动，面对粉色花海一展歌喉，还可以换上古风汉服，在万亩桃花海中写下心愿祈福。

　　“以赏花为主线的旅游消费产品，正成为乡村振兴的新力量。”平谷区副区长马冬梅介绍，平谷桃花节历经30多年的积累，已发展成为全国知名的综合性文化活动品牌。本届平谷桃花节集农业观光、传统文化、音乐休闲、美食打卡、体育健身等元素于一身，成为京津冀地区市民春季休闲旅游的热门选择。

　　为了让“桃花常开”，平谷区今年丰富赏花游内涵，将区内多个景点串联，拓展赏花游的外延。“得益于各地对文旅产品、乡村振兴的重视，赏花类景区不断增加，主题活动增多，体验内容也更加丰富新潮。”平谷区农业农村局果品服务中心主任喻永强表示，赏花游是春季出游的热门主题。在平谷区，小峪子、小金山、镇罗营等地的桃花海，以及后西路山水画廊等，都是赏花的热门打卡地。

　　“我们借助桃花节的举办，积极搭建多种形式的新消费场景，促进农文体旅商多元融合发展，受到市民游客的普遍欢迎。”平谷区文化和旅游局副局长孙亮说，今年，平谷区首次推出电音巴士摆渡车，在平谷城区和桃花海之间免费运行。电音巴士可一路巡游至千亩梯田等景区，观看风筝表演、解密爬虫馆、购买京津冀特色农产品等，为游客们提供更多消费产品和探索大自然的新选择。

　　“今年的桃花节与以往最大的不同是，赏花和游玩的点位全域覆盖，实现全域旅游多点开花。”马冬梅说，桃花节期间，全区18个街乡镇都举办了各具特色的文化和旅游活动，满足游客的多样化需求。我们还与全国其他旅游城市合作，引入山东潍坊非遗风筝、云南普洱咖啡等，让游客朋友们获得更多地域化的体验。

　　从大华山镇一路向北，就到了镇罗营镇的平谷风筝谷，这里拥有北京市唯一的千亩梯田景观。在梯田上空，大大小小的风筝上下翻飞，为蓝天着上了彩色。“当风级小于三级时，游客还可现场体验非遗纸风筝制作。”马冬梅说。

　　“我们邀请潍坊风筝队等进行风筝表演，不出北京就能观赏到全国最高水平的风筝表演。”平谷区镇罗营镇党委书记康旺枞介绍，在镇里的集市上，游客还能品尝到当地特色的冰镇冰糖葫芦、现摘的山楂、泉水豆腐、鲜榨果汁等一系列农副产品。

　　“赏花游”内容的不断外延，显著激发了游客的旅游消费需求。孙亮透露，今年平谷区首次推出桃花护照，游客在桃花节期间完成5个指定点位的打卡，就可享受平谷区所有景区2024年全年无限次免费畅游的特权。“桃花节带动了周边游的热度。目前进入旅游旺季，平谷区的大部分民宿都预订火爆，区域内景区酒店人流量也显著增加。”孙亮说。

　　“桃花是平谷文旅的标志性名片，也是北京京郊旅游的亮丽名片。举办北京平谷国际桃花节，打造北京文旅品牌是平谷区推进文旅深度融合、推动文旅高质量发展的重要举措。”北京市文化和旅游局副局长刘斌说，北京市文化和旅游局将积极推动“文旅+百业”“百业+文旅”多业态融合，全力打造首都文旅消费新热点，为市民和游客提供更加丰富多样的文化旅游产品和服务。 （经济日报记者 韩秉志）