以马为媒带热全域旅游

草原文旅马产业是一项促进全域旅游的链式产业，分解出马术旅游度假、马术赛事培训、名马良繁交易、景区马术演出等多个产业门类。

　　宽阔平坦的国家一号风景大道上，一辆接一辆的自驾车、大巴车大都驶向同一个目的地——有着“中国马镇”之称的河北丰宁满族自治县大滩镇。

　　从广州远道而来的游客张道云说：“我从小就向往草原，喜欢骏马。来丰宁中国马镇，既可以饱览美丽的草原风光，还可以在这里接触和骑乘全球多种名贵马匹，了解更多马文化知识，观看精彩的马术比赛和马术表演……即使花费多一些，还是觉得不虚此行。”

　　旅游大军中，与张道云有同感的人还有很多。丰宁满族自治县委书记李东表示：“草原现代文旅马产业是我们全力推进文旅产业提档升级的一个重要抓手。通过强化顶层设计，发动群众广泛参与，全程实施精耕细作，今年大滩的中国马镇旅游度假区已接待游客26万人次，创旅游收入6000多万元。”

　　打出特色产业牌

　　早上9时开门，晚上7时闭场，平常每天接待三四千名游客，节假日能接待八九千甚至上万名游客。开业不到5年，接待游客就突破百万人大关，并获评国家4A级景区。这就是中国马镇旅游度假区创出的业绩。

　　大滩镇党委书记赵树山介绍，大滩镇在蒙语中被称为“海留图”，意为水草丰美之地。这里的35万亩天然草场以及夏季平均17.4℃的气温，为马属动物生活繁育提供了舒适的环境。当地群众家家养马、驯马、骑马，渐渐依托草原和养马优势，发展出以骑马服务为主的旅游业。如今，丰宁坝上建成了4个4A级景区、2个国家级公园、1个省级自然保护区，成为草原休闲度假和马术展演户外旅游首选地。目前，全镇拥有床位6万张、马8000匹，数千人开展骑马旅游服务，已形成国内首屈一指的文旅马产业规模。

　　为进一步将资源优势转化为经济优势，打造全域文旅马产业发展链条，促进旅游消费提档升级，丰宁满族自治县专门聘请了中国马文化旅游研究院制定了全国首个全域文旅马产业专业发展规划，确定了以“文旅马产业消费”作为核心优势驱动力。针对京津冀等各大城市马文化消费，以马术旅游、马术赛事培训、名马良繁交易、景区马术演出四大产业作为发展方向，铸牢“中国马镇”的特色文化品牌，力争用10年至20年时间，高质量、系统化地打造出“中国第一，世界知名”的全产业链现代化文旅马产业的“一核四业一品牌”发展路径。

　　中国马镇旅游度假区就是丰宁精心布局的园区型马文化展演产业园区，集马产业博展、马文化传播、马生态养殖、马技艺展演于一体，其中仅各类演艺人员就有300多名，展演马匹100多匹，每天进行各种文艺展演17场。由于设计理念符合消费群体需求，引得游客纷至沓来，他们大多停留两天以上，亲身参与各种活动，而且复游率达到70%左右。

　　一个季度内两次利用周末带领一家四口到中国马镇旅游度假区游玩的承德游客张鹏玉表示：“园区环境好、设施好、节目好、饮食好。尤其4场大剧的演出，场场精彩，大人小孩都很喜欢。我们先前带着两个孩子来过，整整玩了两天。孩子们回去后对这里念念不忘，所以这个周末又带他们过来了。”

　　精耕细作产业链

　　“这条马道全长100公里，总投资5000余万元，沿途经过大滩、扎拉营、元山子、老羊圈等风景优美的村落。马道两侧建有草场围栏，周边设立发马点及茶棚。”在大滩镇东北一处平缓的草地上，丰宁文旅局局长张树东告诉记者：“我们建设的高标准骑行马道，安全、规范，很受游客欢迎。”

　　“新落成的百里旅游马道，是全国距离最长的马道。在上面策马奔驰，两边山花烂漫、绿草如茵，能够让人在深度享受骑乘乐趣的间歇欣赏草原迷人的风光，可以说是一举两得。”丰宁满族自治县人大常委会副主任、丰宁文旅马产业专班负责人刘明阁说。

　　据介绍，新马道建成仅一个月，已经有500多户牧民带着近千匹马参与马道经营，接待游客累计达到3万余人次。

　　“我们全力打造的草原文旅马产业，是一项促进全域旅游的链式产业，其中每一个环节都很关键，缺少任何一环都会影响整体效益，因此一定要在精耕细作上下功夫。”丰宁满族自治县县长曾庆鹏说，丰宁县将现代文旅马产业分解为马术旅游度假、马术赛事培训、名马良繁交易、景区马术演出等多个产业门类，从项目规划、资金引进、人才培养、宣传推介等方面进行高标准推进，力求达到全国知名、全国领先的效果。

　　经过不断建设与完善，丰宁在坝上草原建成了全国最长的骑行马道、全国最长的马术赛道、全国规模最大的纯血及半血优良名马种养殖场和交易场；建成了10多家星级以上宾馆、酒店、度假村；先后举办了首届中华民族大赛马、6公里小镇盛装巡游、第二届国际牛仔节、国际马术耐力赛、全国马术三项赛冠军赛等多项活动，每次活动都吸引万数以上人员参与和观看，全县文旅马产业链条式发展趋势得以成型。

　　“马文旅+”动力足

　　丰宁文旅马产业充分与康养、度假、文创、四季旅游等有机结合，不断发展壮大。

　　在大滩镇小北沟村，村民们一手抓马匹养殖业的繁殖、驯导、交易，推动优良马匹种群实现规模化发展；一手抓农家院建设，为前来坝上骑行的游客提供舒适完善的食宿环境。目前，小北沟建成了享誉全国的优良品种繁育基地契丹马场，年繁殖交易优质良马近千匹，为游客提供骑乘马匹200匹左右，村里全面开展起养马、驯马、赛马、骑行教练等经营活动；全村建成48家民宿、5家土特产商店，形成了特色民宿一条街，接待床位达到2800多个，年接待游客达到10万人次左右。

　　在小北沟村五湖山庄满族风情民宿大院，来自北京的游客张伟告诉记者：“真是乘兴而来，满意而归。不仅过足了骑马瘾，欣赏了美丽辽阔的草原，还吃了烤全羊……”民宿主人张树芹说：“来我们这里的人很多，仅今年暑期，大院就盈利50万元左右。”

　　丰宁县农业农村局调查数据显示，有了现代文旅马产业的牵引，丰宁全域旅游产业实现高质量发展。今年截至目前，全县共接待游客256.18万人次，实现旅游收入27.22亿元，分别比上年增长419.21%和433.73%。 （经济日报记者 宋美倩）