双轮驱动向未来：西凤酒“体育+文化”的品牌升维战

在中国酒业竞争日益激烈的今天，品牌如何突破同质化营销困境，实现差异化增长？西凤酒给出了自己的答案——以“体育+文化”双轮驱动，将千年名酒的深厚底蕴与体育精神的蓬勃活力相结合，走出了一条独具特色的品牌升级之路，也开启品牌发展新征程。

体育营销：借顶级赛事，激活品牌年轻化

近年来，体育营销成为酒类品牌破圈的重要抓手。西凤酒敏锐捕捉这一趋势，积极布局体育赛事赞助，通过高曝光、强互动的体育场景，强化品牌影响力。

2021年，西凤酒成为第十四届全运会官方合作伙伴，借助这一国家级体育盛事，在全国观众面前高频亮相。2024年巴黎奥运会，以呈现奥运会《奖牌榜》的红西凤，就借这一波席卷全网的流量，成功打造“中国健儿庆功酒”的国民记忆点，将品牌热度推向新高。再到2025年，西凤酒分别在北京翡翠湖、东方天星及伯爵园三大高尔夫俱乐部，成功搭建了品牌与精英圈层的深度互动平台。让参赛者在畅享挥杆之趣的同时，自然沉浸于西凤酒的品牌魅力，实现从赛事体验到品牌认知的深度渗透，达到精准圈层渗透效果。

可以说，西凤酒通过不同的体育赛事覆盖了不同地区和人群，为品牌传播提供了广阔的平台，拓展了新的消费群体。

（高尔夫赛事现场图）

文化赋能：以千年匠心，铸就品牌灵魂

体育营销为西凤酒注入了活力，而文化底蕴则是其品牌长红的根基。作为中国四大名酒之一，西凤酒拥有3000年传承的酿造历史，真可谓“一滴西凤酒，半部华夏史”，品味古老传承的西凤酒，就是感悟中国历史的源远流长。

近年来，西凤酒在文化传播上持续发力，推出多款文化创意产品。比如与陕西历史博物馆联名打造的青铜器系列酒品以及凤香特色文创礼盒，其既彰显了品牌的历史厚重感，又契合了当下国潮消费趋势。此外，西凤酒还通过《辛丑年封藏大典》《中华酒事局》等相关纪录片，深度讲述品牌故事，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到中华酒文化的深厚底蕴。

协同效应：1+1>2的品牌增值模式

西凤酒的独特之处在于，它并非简单地将体育与文化元素叠加，而是找到了两者的深层连接点。在体育营销中融入文化内涵，在文化传播中注入体育活力，形成1+1>2的协同效应。也正如西凤酒营销管理公司副总经理、北方大区负责人邰永锋所言：“西凤酒持续支持各类体育赛事，不仅因为体育精神与西凤酒的企业文化高度契合，更因为它所体现的拼搏与超越精神，正是激励西凤酒营销团队不断前进的动力源泉。”西凤酒通过体育营销，不仅提升了品牌知名度，更在消费者心中树立了积极向上的品牌形象。

（产品实拍图）

在激烈的酒水品牌竞争中，西凤酒以“体育+文化”的双轮驱动模式，为传统白酒品牌转型升级提供了新思路，更展现了中国品牌的文化自信与创新活力。相信西凤酒将继续在这条特色发展之路上稳步前行，书写中国名酒的新篇章，也让千年凤香飘向更广阔的天地。