中国潮玩引爆全球，钛动助力中国IP出海发展

潮玩，全称为“潮流玩具”，其英文常被称为“Art Toy”或“Designer Toy”，是一种融合了艺术和潮流元素的玩具。潮玩的核心在于潮流文化，通常由设计师和艺术家精心设计制作，注入丰富的文化内涵和时尚创意，因此潮玩不仅仅是普通的玩具，还具备较高的收藏价值和情绪价值。

潮玩行业近年来在全球范围内迅速崛起，尤其在中国市场呈现出蓬勃发展的态势。此外，中国企业通过“精耕” 线下战略布局+线上多平台“协奏”，加速潮玩品牌出海进程。钛动科技则作为业内知名的企业增长数字化服务商，其凭借庞大的媒体资源与独特的运营策略，助力企业深入海外本土，拓展消费市场，实现潮玩品牌出海发展。

一、全球潮玩市场发展现状

1、市场规模持续扩张

全球潮玩市场正经历高速扩张期，根据弗若斯特沙利文报告，全球玩具市场规模已从2019年的6,312亿元增至2023年的7,731亿元，年均复合增长率达5.2%，预计到2028年将突破9,937亿元，未来三年增速稳定在5.1%。从地域分布看，北美（2,433亿元）、欧洲（2,140亿元）和亚太（2,136亿元）构成全球三大核心市场，其中北美以高端收藏型潮玩为主导，欧洲市场更关注环保与轻奢盲盒，亚太地区则依托中日韩IP衍生消费形成独特生态。

中国潮玩行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大。2024年，中国泛娱乐行业预计达到近2万亿市场，其中潮玩市场接近900亿元，预计未来三年年复合增长率为14%，2027年市场规模将达到近1300亿元。中国潮玩行业的快速发展得益于多方面因素的推动，包括人均GDP的提升、泛二次元用户的增长、Z世代成为消费主力以及国产IP的崛起等。

2、消费群体日益多元

过去潮玩消费群体主要集中在一二线城市年轻人群体。如今，随着潮流文化普及与电商发展，消费群体不断下沉至二三线城市，且年龄范围拓展，不仅有 Z 世代、千禧一代，甚至 “80 后”“70 后”等群体 也加入潮玩收藏大军。消费群体性别差异也在缩小，男性在潮玩消费上投入逐渐增多，对机甲、科幻类潮玩展现出浓厚兴趣；女性依旧热衷可爱、颜值高的潮玩产品，但对艺术感、设计感强的潮玩接受度也在提升。

图源：小红书

3、中国潮玩品牌出海优势

目前中国潮玩品牌出海的趋势日益明显。欧美市场的Kidult热潮和东南亚市场随着经济水平提升带来的精神消费需求增长，为中国潮玩品牌出海提供了十分广阔的海外市场。而中国潮玩品牌出海在产品、供应链和IP运营方面更是具有优势，能够满足全球市场的需求。

以泡泡玛特为例，其凭借独特的IP运营与数字化营销策略，仅用五年时间将海外营收占比从16.9%提升至38.9%，市值突破1400亿港元。一方面，泡泡玛特通过IP生态的构建，打造了“四大顶流IP+13个破亿IP”的梯度化IP矩阵，实现了头部IP的引爆和潜力IP的孵化，并且将IP的内容化进行延伸，从静态手办升级为动态文化载体，例如创作洗脑神曲《LABUBU之歌》，吸引了大量海外粉丝。另一方面，泡泡玛特坚决贯彻本土化策略，从“文化适配”到“情感共振”，使潮玩品牌出海过程中更能满足海外当地的需求。

二、钛动助力潮玩品牌出海

钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以泡泡玛特为代表的潮玩品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、游戏、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内潮玩品牌出海提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。

1、精准市场定位

钛动依托大数据分析与市场调研，深入剖析潮玩市场细分领域，结合品牌自身特色与目标受众需求，助力品牌精准定位。例如，若品牌主打高端艺术潮玩，钛动会分析对艺术有较高鉴赏力消费群体分布、消费习惯、兴趣偏好等，在潮玩品牌出海营销过程中全方位契合目标群体需求，让品牌在高端艺术潮玩领域脱颖而出。

2、创意营销服务

钛动利用 AI 技术与全球化顶尖创意团队，为潮玩品牌出海打造极具吸引力的创意营销方案。在潮玩品牌出海过程中，针对海外市场特点与目标受众喜好，策划独特营销活动，借助 AI 分析不同地区热门话题、流行元素，将其巧妙融入广告创意中，例如在 TikTok 等平台发起创意挑战赛，鼓励海外用户创作与潮玩相关的创意内容，借助平台传播力，迅速提升品牌知名度与话题热度，为潮玩品牌出海打开局面。

图源：TikTok

3、全渠道营销推广

钛动整合全球媒体资源和渠道流量，为潮玩品牌出海构建全渠道营销推广体系。线上覆盖 Google、Meta、TikTok 等全球主流媒体平台，通过精准广告投放，将潮玩品牌精准推送给目标受众。线下，利用全球网红和垂直媒体资源进行营销活动，增强消费者品牌体验与互动，全方位助力潮玩品牌出海。

4、品牌本地化服务

潮玩品牌出海面临不同国家和地区文化、消费习惯差异等挑战，钛动的品牌本地化服务可有效解决这些问题。钛动在助力潮玩品牌出海过程中，能够根据海外文化及热点，制作符合本地调性的内容，并与当地网红、明星合作，创作符合当地审美与需求的宣传视频，提升品牌在当地市场的亲和力与认同感，助力潮玩品牌出海时在海外市场扎根生长。

三、结语

在全球化浪潮与潮流文化交融的时代背景下，潮玩品牌出海已成为中国潮玩企业突破地域局限、拥抱全球市场的战略抉择。尽管海外市场存在文化差异、消费习惯隔阂及激烈竞争等挑战，但中国潮玩品牌凭借日益成熟的产业生态、强劲的创新设计能力以及跨境电商渠道的蓬勃发展，正加速从 “本土崛起” 向 “全球布局” 迈进。钛动科技作为全球领先的营销科技企业，以精准的市场定位、创意化的营销内容、全渠道的推广网络以及深度的本地化服务，为潮玩品牌出海构建起跨越文化壁垒与地域鸿沟的专业桥梁，助力中国潮玩品牌在国际舞台上展现独特的文化魅力与品牌价值。未来，随着全球潮玩市场的持续扩张与中国品牌竞争力的不断攀升，期待更多潮玩品牌携手钛动科技，在海外市场打造属于中国潮玩的文化符号，书写中国潮玩品牌出海发展的崭新篇章。