老字号撞上二次元，经典与青春相互赋能

昨天，第18届中国国际动漫游戏博览会（简称：CCG EXPO 2023）在上海世博展览馆落幕。本届展会面积超4万平方米，吸引海内外展商280余家，观众总计17.8万人次，#我爱CCG#主话题阅读次数达2.1亿。世界各地的动漫游戏迷拉着行李箱、身着盛装，来沪参加这场二次元文化聚会，热烈的市场氛围成为海外展商“选择上海的理由”。

　　临近闭幕，展馆内依然人潮涌动，众多粉丝聚拢在打卡点前拍照留念，有的则抓紧最后机会搜寻心仪的二次元周边产品。“数字文旅赋能新消费”主题展、CCG VERSE（中国国际动漫游戏版权合作平台）展示区也吸引了不少年轻人。杏花楼与《明日方舟》推出联名产品，将市民熟悉的味道代代传递；《黑猫警长》带来合作款系列露营产品，将休闲与惬意送进展会。观众们从知名品牌与热门动漫游戏的跨界合作中，唤醒对于经典IP的记忆，激发关于国风美学的共鸣。

　　近年来，不少老字号企业通过交互技术、直播电商等数字化渠道和技术，焕发了新活力。在国漫游戏领域，老字号与二次元潮流IP频频擦出火花，经典与青春相互赋能，为传统文化的活化传承提供了鲜活的样本。然而，老字号和潮流IP虽有拥趸，但目标人群差异很大。专家建议，在设计这类跨界产品时，要从各自特性中生发共性，才能实现优势互补，既让消费者意识到老字号“正年轻”，也增补二次元潮流IP的底蕴价值。

　　焕新青春形象，“种草”新生代消费群体

　　老字号凝聚着中华文化的情怀与记忆，是国家的商魂所在。目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号经历了百年岁月。从行业分类看，这些老字号与人民生活息息相关，既有柴米油盐，也有琴棋书画。从地区分布来看，中华老字号主要集中在沿海和内陆经济发达省份，其中上海、北京、江苏、浙江、山东的中华老字号数量位居前五名。从产业规模看，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。