追“新”赶“潮” 多地推出新一轮消费提振举措

北京出台扩大时尚消费专项行动方案，广西推出深夜食堂、夜广西LIVE秀等特色活动，山西打造非遗国货“潮牌”“潮品”……记者注意到，在近期多地发布的提振消费专项行动中，新模式、新业态以及顺应时尚潮流的新趋势等成为重点。

业内专家表示，布局“新”“潮”等方向顺应了群众消费需求的变化，既有利于激发短期的市场增量，又有利于推动供给的优化升级，为经济发展注入了新动能。

“顶流”LABUBU将便利店开进北京apm购物中心；全球首个“北京礼物”咖啡社交概念店亮相北京亚奥商圈；网红国潮品牌BJHG北京首店落地西单大悦城……记者从北京商务局了解到，北京正在瞄准国货潮品、首店等着力培育消费新场景，打造新的消费增长点。

不仅如此，为了进一步丰富时尚消费供给，北京市商务局等4部门前不久发布了《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，该方案将围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，旨在依托北京的科技创新优势，突出浓厚的历史文化底蕴，更好满足人民美好生活的需要。

除北京外，近期多地也发布了提振消费专项行动，新业态、新模式、新趋势成为布局重点。《广西提振消费专项行动实施方案》提出，支持企业应用数字人、AI模型、全息互联网、智能选品等新技术，创新数字消费新场景；打造“喵小桂”IP，发布广西夜生活地图指南和百街打卡消费地图，推出深夜食堂、夜广西LIVE秀等特色活动。

《山西省提振消费专项行动实施方案》明确，实施“名品出晋”网络品牌培育行动计划，打造非遗国货“潮牌”“潮品”，鼓励发展“首店经济”；促进新型消费加快发展，拓展“人工智能+消费”场景。

此前，《上海市提振消费专项行动方案》提出，将打造文化消费高地、丰富悦己消费等作为重要着力点，发展国风国潮、沉浸式和小剧场演出等文化新业态；支持经营主体结合古典园林、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开发主题文旅秀演项目。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，当前，新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，而消费场景的跨界融合带来了新的增量消费需求，成为各地提振消费的重要着力点。

从更大范围来看，5月我国社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速比4月加快1.3个百分点。部分基本生活类和升级类商品销售趋好，直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵在接受《经济参考报》记者采访时表示，消费市场新业态、新模式是技术变革、产业升级、需求转换等多重因素作用的结果，代表着消费升级的方向，为经济发展注入了新动能。特别是以人工智能为代表的新技术，对消费市场的渗透日益深化、显化，更好地激发了消费热情和意愿。

新趋势已成为国家政策的着力点。今年的政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。中共中央办公厅、国务院办公厅3月印发的《提振消费专项行动方案》也提出要开展“人工智能＋”行动、开拓国货“潮品”国内外增量市场等。

政策利好正在加快落地。日前，中国人民银行等六部门发布的《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》明确表示，将探索金融支持数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费的有效渠道和方式。

邹蕴涵认为，政策支持不仅注重持续巩固消费市场的传统增长动力，而且也在加快培育市场新动力，为形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡提供有力支撑。以此次金融支持政策为例，既通过信贷、支付等工具直接增强居民即期购买力、释放消费潜力，又通过对供给端的经营主体进行融资支持，为提振消费带来更强优质供给助力。

邹蕴涵说，长期来看，在政策支持下，新业态、新模式有望加快发展，各种新产品将更为丰富，在解决消费市场供需不匹配矛盾的同时，推动了供给升级，更好地迎合、满足了消费升级需要。“这些都是推动消费扩容提质的重要方面，对于激发内需潜力、提振消费具有重要意义。”