九成外企认为中国市场有吸引力： 康宝莱持续加码在华投资

中国贸促会发布的《2023年第四季度中国外资营商环境调研报告》显示，九成以上受访外企认为中国市场富有吸引力，近七成看好未来五年中国市场前景。

作为全球知名健康公司，康宝莱同样看好中国市场，并持续加码在华投资，包括通过加强中国区管理团队建设、引入全球创新运营模式，持续加强本土研发、制造能力等方式，深耕中国市场，共享中国发展机遇。

建立新管理团队、引入先进管理经验：康宝莱持续优化在华运营

近年来，国家层面持续发布相关政策鼓励外资在华发展。2023年，国务院发布《关于进一步优化外商投资环境 加大吸引外商投资力度的意见》，提出6方面24条政策措施，要求充分发挥我国超大规模市场优势，更大力度、更加有效吸引和利用外商投资。

党的二十大报告也提出，要“推进高水平对外开放”“合理缩减外资准入负面清单，依法保护外商投资权益，营造市场化、法治化、国际化一流营商环境”。在政策带动下，中国市场对外资的“磁吸力”将越来越强，跨国公司的在华业务也不断提升其区域的重要性。

在营养健康行业，2024年1月，全球知名健康公司康宝莱任命蔡孟红（Stella Tsai）担任中国区总经理，全面负责康宝莱中国市场的战略规划、业务发展和销售运营。值得注意的是，蔡孟红直接向康宝莱全球总裁Stephan Gratziani汇报，提升中国市场在全球的价值定位，助力业务层面的快速决策。

图1：康宝莱中国区总经理Stella Tsai （蔡孟红）

蔡孟红上任后将专注于公司运营效率的提升和创新发展。此前，她已在康宝莱工作了近24年，担任北亚区副总裁，全面管理日本及港澳台地区的业务，具有丰富的管理经验。

不仅如此，为了进一步适应在华市场发展，康宝莱还将引入GBS/CoE中心模式。2024年，康宝莱计划在大连设立GBS中心，届时康宝莱中国的交易、流程等相关职能将集中到大连，助力实现资源共享，使工作更有效率，更标准化。

据了解，GBS/CoE中心是康宝莱在全球范围内运行十余年的成熟管理模式，该模式已分阶段在全球多个区域推行，并在墨西哥、波兰、马来西亚等地设立了共享服务中心。

强化本土制造与研发：推动中国创新输送全球

发布稳外资24条政策措施；全面取消制造业领域外资准入限制；自贸试验区升级扩容至22个……随着一系列稳外资和扩大开放政策的推出，中国不断优化的营商环境、持续激发的市场活力，进一步坚定了外资企业在华发展的信心。

在营养健康行业，康宝莱持续强化本土制造实力，深耕中国市场。2023年11月，康宝莱苏州工厂片剂车间布局设施升级改造项目正式投产。该项目总投资超1100万元，立足精益生产理念和工艺流程的特点，科学优化整体布局，以满足更加可靠、灵活的生产需求，进一步提高车间整体GMP标准，夯实高标准产品质量的实现基础。

图2：康宝莱奶昔产品生产线

不仅是升级本地化生产，近年来，不少外企在中国设立研发中心，既是加快本地化创新、服务中国市场个性化需求的需要，更是融入中国创新大潮的务实举措。

在康宝莱，总部将本土产品创新能力建设作为在华发展的核心战略之一，并于2019年在中国成立了全球首家产品创新中心 – 康宝莱中国产品创新中心（CPIC）。该中心已于2020年建成投入运营，旨在将营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，同时强化本土创新研发能力，高效、快速地推动适合中国消费者的新产品开发和上市。

图3：康宝莱中国产品创新中心（CPIC）

专家表示，此前跨国企业打开中国市场的策略侧重于产品生产、运营治理等方面；如今，外企从研发、设计到投资、生产管理等全链条都在进行“中国化”，这一策略已成为主要趋势。

据了解，康宝莱中国产品创新中心成立以来取得了一系列丰硕成果，包括被认定为“上海市外资研发中心”、获得美国材料与试验协会（ASTM）的会员资格。此外，创新中心研发的产品在“2023缪斯设计奖”“2022-2023意大利A设计大奖”“2023日本先锋设计大奖”等多个国际知名奖项评选中斩获佳绩。

随着本土创新实力的不断提升，康宝莱中国也在反哺全球市场。投资近千万人民币的“包装实验室”，是康宝莱中国产品创新中心的重要组成部分。依托实验室世界一流的设备及团队强大的科研能力，康宝莱中国于2022年开始，帮助公司全球其他业务区域进行包装研究和开发，包括参与亚太地区Ready To Drink项目的创新包装开发；助力巴西市场进行生物可降解包装、减塑包装的分析和检测；为欧洲市场包装提供包装技术支持……在康宝莱，中国创新力量已经成为全球创新策源地。

蔡孟红说：“中国坚定推动高质量发展，推进高水平对外开放，全力打造市场化、法治化、国际化的营商环境，为外资企业在华可持续发展提供了广阔机遇。未来，康宝莱将坚定不移地践行对中国市场的长期承诺，深耕中国市场，为广大消费者提供更多以科学为依托的优质产品和服务，并与各利益相关方携手，为实现‘健康中国’的宏伟目标贡献力量。”