发挥“赛会名城”品牌效应

千年古城，文脉不断。建城超过2500年的绍兴是极具魅力的文化古都。随着亚运会的到来，古城深厚的文化基因里又点缀了体育的底色，城市发展脉络中也出现了新的努力方向。面对新机遇，如何借势为城市建设增色，找到经济增长新亮点，是包括绍兴在内的很多办赛城市共同面临的考题。

　　作为除杭州之外承办亚运赛事最多的城市，如何抓住场馆多、赛事多，人流量大、曝光量大的优势，带动体育产业提质升级，做好体育经济这篇新文章，擦亮“赛会名城”新名片，是绍兴承接亚运红利的关注点。

　　利用亚运窗口打造“赛会名城”，将体育流量变为“留量”，关键一招在于构筑品牌效应。

　　品牌不仅是城市发展的标签，也是衡量城市区域竞争力的重要参照，蕴含着城市在某一领域的知名度、显示度及市场认可度。亚运赛事恰恰为提升城市形象提供了展示平台，通过举办众多赛事，将有效增强城市体育品牌的美誉度。此次亚运会，绍兴的羊山攀岩中心、棒（垒）球体育文化中心、鉴湖足球场、中国轻纺城体育中心体育馆等新建或改建场馆频频出现在镜头前，这些场馆融合了本土文化特色与体育赛事功能，让人印象深刻，足球、篮球、排球、棒垒球等一系列关注程度高、筹办难度大的热门项目也得到了大赛检验。亚运风采的彰显、一流软硬件的配备标准为绍兴后续的品牌赛事开发创造了良好空间。

　　事实上，早在本届亚运会之前，绍兴已经开始谋划品牌开发。比如，在棒垒球领域下功夫，推动“中国棒垒球之城”建设，落地“中国棒球赛事基地”，积极引进申办2024年U23男子棒球世界杯等国际级、国家级高水平赛事。在品牌引进方面，借助亚运影响力，引进女排世俱杯、CBA联赛等高规格赛事。优质赛事品牌的助力、亚运赛事的加持，让绍兴将场馆优势、办赛能力、运营水平全方位展示，并为后续体育资源开发再利用打下基础。

　　培育品牌是手段，促进发展是目的。杭州亚运会让绍兴站上了建设国际赛会目的地城市的新起点。未来，要通过不断做强“赛会名城”新品牌，广泛吸引投资，助推区域体育产业发展，打造本土体育特色品牌，做好文体旅等相关服务业融合发展的文章，让亚运经济的溢出效应成为绍兴展示形象、拉动人气、带动消费、培育产业的催化剂。（本文来源：经济日报 作者：李 景）