超芒生态闪耀LEC：以IP为核心引擎，引领青年文化消费新纪元

全球授权展·上海站（LEC）于7月17-19日在国家会展中心举行，在这场关于IP版权与商业化创新年度盛事中，超芒生态携20+顶流IP首次亮相，与全球同行展开热情交流与合作。

携带《歌手2024》的音乐激情、《乘风2024》的逐梦风帆、《大侦探9》的悬疑迷雾、《快乐老友记2》的温馨回忆、《名侦探学院7》的智力火花、《跳进地理书的旅行2》的奇妙探险、《我是大美人》的时尚魅力以及《水龙吟》的古风韵味，超芒生态以一系列精心打造的IP矩阵，构建了一个色彩斑斓、跨界融合的IP商业化新生态。这不仅是对传统IP运营模式的革新，更是对未来内容商业化趋势的深刻洞察与精准布局。

发挥芒系生态优势，探索IP内容商业化新纪元

作为湖南广电未来商业蓝图的璀璨明星，依托芒果系深厚的文化底蕴与资源，小芒电商自诞生之日起便承载着引领内容电商革新与飞跃的重任。该平台不仅是对传统电商模式的革新，更是品牌跨越界限、探索无限可能的先锋。

依托湖南广电的强大生态支撑，小芒电商巧妙地将媒体内容与电商业务深度融合，开辟出一条独具匠心的创新发展路径。小芒APP以“内容+营销+商品变现”的IP链路为核心，实施垂直化运营策略，逐步构建起一条稳健、持久且充满活力的电商变现生态链。

通过实施“芒系IP+内容电商”的强强联合策略，将商品与情感紧密相连，并巧妙运用明星效应，小芒电商成功激发了用户的购买欲望与品牌认同感，实现了用户规模、品牌影响力、口碑效应及销售业绩的全面飞跃。其独特的运营模式不仅提升了产品与服务的吸引力与竞争力，更在内容电商领域树立了新的标杆。

小芒电商作为从长视频内容平台发展而来的内容电商典范，相较于传统货架电商与兴趣电商，其核心竞争力在于能够依托高品质的内容与精准的用户画像，持续吸引并转化高质量流量，为电商业务注入源源不断的活力与动力。小芒电商在内容电商领域的独特优势在于擅长情绪价值的传导，成功的IP营销合作案例一定是把IP所带的情绪价值传导并植入到了合作伙伴的产品中。这样的联名产品才能够具有长远影响力，才能最大程度发挥出IP的价值，小芒不仅坚守了平台内容制作的高标准与高要求，更实现了与芒果系内容的无缝对接与深度融合，使产品成为内容生态中不可或缺的一部分，与节目内容相互成就、共同生长。

拓展多元化IP赛道，打造国内官方周边平台新标杆

通过精准定位受众群体，小芒电商深入挖掘了“名学”IP的商业化潜力。在《名侦探学院6》中，针对性地植入了受18-24岁年轻人喜爱的No.1联名款棒球服，通过一系列精细化运营，在短短3个月内，单品销量突破10万+件，成为南波万服饰品牌首个爆款，不到一年时间里品牌销售额达到近3亿。《名侦探学院》、《跳进地理书的旅行》、《密室大逃脱·大神版》、《森林进化论》等“名学”IP，在小芒电商的推动下，不仅实现了从内容到商品的快速转化，更通过线上线下相结合的方式，构建了一个全方位、多维度的品牌合作与变现体系。

以小芒电商成功推出的首个自有IP形象“南波小兔”为例，这一广受欢迎的形象源自《名侦探学院》与《跳进地理书的旅行》的深厚底蕴，以节目中“南波兔”造型为起点，逐步发展成为承载用户情感与共鸣的IP符号。同时，南波小兔与南波万快闪店、艺人互动、社交媒体事件营销等多维度活动，进一步激发了粉丝的热情参与与自发传播，有效扩大了IP的辐射力和影响力。数据显示，节目原创IP人偶“南波小兔” 的衍生品销量达到了80万件。

内容+营销+商品变现IP商业模式，驱动产品创新

小芒电商精准锚定Z世代为核心消费群体，成功汇聚了一群高购买力且忠诚度强的年轻用户。面对这一充满活力与个性的市场，小芒电商创新性地将商品融入情感元素，深度挖掘并运营多元化的圈层文化，为年轻用户打造了一场场触动心灵的购物盛宴。

其策略核心在于，从热门IP、原创内容及潮流艺人三大维度切入，精细化运营每一个圈层社群。基于对各圈层特性的深刻洞察与用户需求的精准把握，小芒电商精准推送高转化率的商品，精准狙击年轻人的“心动瞬间”，专注于打造专属于年轻世代的“潮流消费热点”。

这一系列举措背后，是小芒电商独树一帜的“情感共鸣+内容驱动”运营哲学的不断成熟与深化。它始于平台自制内容的精良制作，融入共鸣强烈的情感与情怀，不仅致力于商品交易，更在于向年轻用户传递“我懂你”的情感链接，构建起一种超越传统电商的情感联结。

小芒电商发力精准圈层人群，深耕“上头”生意。基于此理念锻造出平台强大的销售能力，在小芒联合机甲品牌摩动核举办的2024新品发布会上，首批60000件售价399元的国风机甲“赵云·玉兰白龙驹”在上架小芒45秒内被用户一抢而空，刷新了国产机甲模型行业最快销售速度。

作为电商领域的新锐力量，小芒电商跳出了传统货架式或兴趣导向的电商框架，转而通过内容激发情绪共鸣，实现与年轻消费群体的深度共鸣与陪伴。

同时，小芒电商深谙IP流量的价值，通过精细化的运营策略，将IP流量有效转化为品牌能量场。在爆款单品的基础上，小芒进一步拓展产品线，打造了一系列具有品牌特色的商品，实现了从单品到品牌的跨越。例如，绑定名学明星学长推出的南波万潮牌，不仅成功吸引了大量粉丝的关注与购买，更在市场上树立了独特的品牌形象，形成了强大的品牌号召力。

推进多元化IP布局，驱动商业生态繁荣

在卡牌市场日益升温的背景下，小芒电商积极整合内外部资源，与集卡社、万画云游、hitcard等国内头部卡牌供应商开展战略合作，共同探索卡牌市场的新机遇。

《大侦探永九侦藏卡》、《花少北斗七行卡》、《名侦探学院第7季》南波万侦心卡等10+IP卡牌爆品的推出，不仅满足了粉丝对于卡牌收藏的需求，更以其独特的创意和精美的设计赢得了市场的广泛好评。这些卡牌产品不仅实现了销量的快速增长，更为小芒电商在卡牌市场树立了良好的品牌形象。

小芒有整个湖南广电强大的IP资源做支撑，双平台近百只全国最优秀的内容制作团队，每年产出百来档优秀的节目，节目内容覆盖各行各业，音乐类、迷踪类、生活类、旅游类以及各类影视剧等。这些IP不仅具有高度的市场认可度和粉丝基础，更能够持续为平台带来稳定的流量和关注度。小芒电商通过精准把握IP内容的核心价值，将其转化为具有市场竞争力的商品，实现了从内容到商品的完美转化。

随着LEC的圆满落幕，小芒电商以其独特的商业模式和前瞻性的战略布局，赢得了业界的广泛关注和赞誉。当前市场环境不断变化，消费者需求也日趋多元化，作为内容电商领域的佼佼者，下半年，小芒电商将开启《披荆斩棘4》《中餐厅8》《密室大逃脱6》《跳进地理书的旅行3》等重点综艺IP的商业化合作，同时《水龙吟》《国色芳华》等多部影视剧也在启动。

同时，近两年小芒打造了几个非常出圈的IP形象，如南波小兔、厚米等也会对外授权。通过不断丰富商品品类、提升商品品质，满足粉丝的多元化需求。此外，还将探索与其他热门IP的跨界合作，拓宽商品线，增强市场竞争力。

小芒电商将秉持开放合作的态度，积极寻找与品牌理念相契合的合作伙伴。无论是新兴设计师、艺术家还是知名品牌，都将成为小芒电商未来合作的潜在对象。通过跨界合作、资源共享，打造具有市场竞争力的新产品、新服务，推动品牌发展。

面对AI大模型等前沿领域的兴起，小芒电商也将积极探索科技赋能商业创新的可能性。通过引入新技术、新应用，提升用户体验、优化业务流程、拓展市场边界。

未来，小芒电商将继续深耕“内容+营销+商品变现”的IP链路，积极寻求与外部生态的广泛链接与深度融合，将内容创作与营销策略深度融合，为推动超芒生态商业化创新贡献坚实力量，释放出无限商业潜力，续写芒果高质量发展新篇章。