购物季火热难解零售业低迷

在高通胀之下，美国迎来了一年一度的“黑色星期五”购物季。“黑五”是每年感恩节之后的第一个星期五。往年每到“黑五”，美国商场里都会人满为患。今年，面对不断上涨的物价，美国消费者更倾向于在“黑五”购物中“消费降级”，寻找“平替”，或者干脆放弃购买。不少商家已经提前洞察了消费者的购物倾向，不得不推出更低的折扣来吸引消费者。总体来看，“黑五”购物季销售的增长并未扭转美国消费市场降温的现实。

　　据美国零售联合会（NRF）预计，今年美国“黑五”购物季期间，将有1.82亿人购物，比去年增加1600万人，这也是自2017年有该项数据统计以来人数最多的一年。目前来看，今年全美“黑五”购物季的消费额已超出预期。来自数据分析平台Adobe Analytics的数据显示，“黑五”期间，美国电子商务销售额同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。

　　折扣力度大是消费人数增多的重要原因。数据显示，今年10月，美国服饰、家电、电脑等类别产品的促销折扣比2021年和2022年高出许多。例如，网购服饰价格已比10月初下降9%，但在2021年和2022年同期只分别下降了2%和5%。电视机的降价幅度也从10%大幅上升到24%。美国媒体预计，美国今年年终购物季的大幅折扣将创下历史新高。此外，“先买后付”等消费金融产品的广泛使用也为“黑五”购物季添了一把火。

　　应该说，大幅降价确实在一定程度上抵消了通胀对消费的不利影响，不过其“副作用”也很明显，比如，削弱消费者对正常价格的接受程度，并影响商家的利润空间。尤其是在通胀高企、消费低迷的当下，此举的负面影响恐将超出预期。

　　美国商务部数据显示，10月美国零售销售额环比下降0.1%，结束了连续6个月的增长，这显示出美国消费市场正在降温。美媒预计，今年的假日消费将达到5年来最低水平。NRF预计，今年剩余时间的总销售额将增长3%至4%，低于2022年5.4%的增幅和2021年12.7%的增幅。

　　这样来看，“黑五”的火热或许只是“昙花一现”，难解零售业低迷的态势。