中国企业加速出海步伐，尼尔森IQ研讨会揭示欧洲及亚太市场新机遇

2025年7月8日，全球领先的零售监测与消费者研究公司尼尔森IQ（NIQ）今日成功举办“破浪·欧亚——中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会”。本次研讨会聚焦于欧洲及亚太市场趋势，围绕消费者行为洞察、市场进入策略及品牌国际化战略展开深入探讨，以帮助企业制定有效的海外扩张策略，推动企业持续发展和竞争力提升。本次活动吸引了近百位中国企业高层管理者出席，与此同时，活动也特别邀请了商务部市场运行和消费促进司、中国食品与土畜进出口商会及北京市朝阳区投资促进服务中心代表莅临，共同探讨企业在全球化浪潮中的机遇与挑战。大会由NIQ亚太区新兴业务负责人赵亭（Joyce Zhao）担任主持。

NIQ亚太区新兴业务负责人赵亭

NIQ中国董事总经理周凌卿（Ryan Zhou）在欢迎辞中提到： “当前，随着全球经济的逐步复苏，中国企业正面临着拓展海外市场的新机遇。我们观察到全球快速消费品市场正在经历稳健的增长，尼尔森IQ MAT 2025年3月的数据显示，全球快速消费品销额增长了2.9%。特别是欧洲市场，其全球重要性高达36%，而亚太地区的重要性也达17%。在这样的市场环境下，中国企业应当把握机遇，通过精准的市场洞察和战略布局，实现从本土到国际市场的跨越，同时构建具有全球视野和本地号召力的品牌，以推动业务的可持续增长。”

NIQ中国董事总经理周凌卿

随后，NIQ中国客户咨询与洞察部门负责人骆琦（James Luo）深入剖析了欧洲消费市场趋势和消费者行为。他指出，欧洲作为全球最大的快速消费品（FMCG）和科技及耐用消费品（T&D）市场之一，不能按照“风口”市场来做，机会在于深耕。数据显示，欧洲市场在2025年展现出显著的碎片化特征，消费者对价格敏感度增加，同时对可持续发展和健康产品的需求持续攀升。他还提到，东欧市场增长潜力巨大，而西欧市场则为企业提供了规模扩张的机会。

NIQ中国客户咨询与洞察部门负责人骆琦

在科技及耐用消费品行业，中国品牌通过提供价格竞争力强、性能优越的产品，已经在智能手机、家用电器和平板电脑等品类中占据了一席之地。随着智能家居生态系统在欧洲市场的逐渐成熟，中国品牌有望进一步加速进入这一领域，利用其在供应链和成本控制方面的优势。

同时，随着欧洲消费者对国际化饮食的需求提升，快速消费品市场大门依然敞开。一些品类如鲜食、无酒精饮料和零食成为欧洲消费者可承受的享乐之选，也为亚洲厂商在价格、创新和质量上提供了竞争机会。

总体来看，无论是在快速消费品还是科技耐用品行业，中国品牌都在积极拓展其全球足迹，通过提供创新和高性价比的产品来满足不同市场的需求。

NIQ全球客户咨询与洞察部亚太地区负责人Craig Houliston

NIQ全球客户咨询与洞察部亚太地区负责人Craig Houliston分享了亚太市场的深度洞察。他指出，亚太地区市场呈现多样化发展趋势，不同国家的消费驱动力各有不同。例如，中国市场的消费者更关注健康和品质，而印度市场则对价格和实用性更为敏感。Craig强调，企业在进入亚太市场时，需要因地制宜，制定符合当地市场特点的战略。

在品牌全球化策略方面，NIQ高级副总裁、全球商业营销负责人Rena Patel分享了从文化适配到心智占领的策略。她指出，品牌在进入国际市场时，不仅要适应当地文化，还要通过创新和差异化，赢得消费者的心智份额。她以X世代为例，强调这一群体在消费市场中的重要地位，并建议品牌通过全渠道营销和个性化体验，满足这一群体的需求。

NIQ中国咨询分析与消费者洞察部门副总裁张莉芸

NIQ中国咨询分析与消费者洞察部门副总裁张莉芸（Liyun Zhang）则聚焦于中国品牌的国际化之路。她分享了中国品牌在国际市场上的成功案例，如花西子通过文化元素的挖掘实现高端化定位，霸王茶姬通过功能创新满足欧洲消费者需求。她指出，中国品牌在出海过程中，需要从产品优势向模式优势转变，通过供应链优化和本土化运营，实现市场快速扩张。

NIQ中国本土市场核心客户商务负责人夏知秋

最后，NIQ中国本土市场核心客户商务负责人夏知秋（Stephen Xia）介绍了NIQ的全球解决方案，强调其在助力中国企业出海方面的独特价值。他指出，NIQ通过全链路服务，为中国企业提供从市场洞察到渠道优化的全方位支持，帮助企业在全球市场中精准定位，实现增长。

NIQ亚太销售与业务运营高级副总裁Joachim Asbrede

会议最后由NIQ亚太销售与业务运营高级副总裁Joachim Asbrede致闭幕辞，他表示：“在全球消费格局加速变革的当下，我们看到中国品牌正展现出前所未有的全球化雄心。根据NIQ最新市场监测数据，新兴消费趋势与数字化转型正推动全球快消品市场持续扩容，其中跨境电商渠道年增速高达28%，成为品牌出海的关键引擎。特别是在欧洲与亚太这两大战略市场，本土化运营与消费者洞察正成为制胜核心。NIQ凭借覆盖100多个国家的数据网络与全链路解决方案，将持续助力中国品牌精准把握不同市场的消费脉搏，从产品创新到渠道拓展，全方位构建全球化竞争力，实现从‘中国制造’到‘全球品牌’的跨越式发展。”

关于尼尔森IQ

NielsenIQ（NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。2023年，NIQ与GfK完成合并，两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。如今，我们的全球业务遍及90多个国家和地区，覆盖约85%的世界人口及超过7.2万亿美元的全球消费者支出。凭借全面的零售解读与消费者洞察，通过卓越的商业智能平台和分析工具，传递市场全貌（Full View ™）。