户外赛道升温 上市公司积极投资相关项目

据国家发展改革委10月24日消息，近日，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)。

　　《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　“随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们越来越重视健康、休闲、娱乐等方面的需求，户外、体育等活动成为了一种时尚的生活方式。”咨询机构Co-Found智库研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　近年来，户外赛道逐渐升温，自2021年起，浙江自然、蕉下、金泉股份、渡远户外等公司相继递交上市申请。

　　“过去，体育品牌比较知名的主要集中在鞋服等。但未来可能会有更多泛体育品牌出现，比如装备器械、软件、充电设备等，以及一些小众衍生品赛道，甚至是单独的户外赛道都会出现更多新面孔。品牌总体会向细分化、精细化发展。”和君咨询合伙人、新消费事业部副总经理熊时实在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　例如，三夫户外以研发销售户外运动用品、运营X-BIONIC瑞士黑科技运动奢侈品牌、组织户外活动赛事团建、设计建设运营亲子青少年综合素质教育项目为主营业务，并通过各业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务。2022年年报显示，该公司户外用品毛利率已高达57.7%。

　　小家电也是户外活动必备的品类之一。“公司生产的灯具产品均可适配户外活动。”小崧股份相关人士在接受《证券日报》记者采访时如是说。公司曾公开表示，针对户外休闲、旅游露营等活动爱好者的需求，公司已推出多款适用于户外休闲活动的产品，产品已销售覆盖国内及非洲、欧洲和东南亚等地区。

　　在此基础上，移动电源为户外的各项活动提供了必不可少的电力保障。目前，华宝新能、豪鹏科技等企业也在积极布局用于电动汽车和其他户外活动的便携式储能产品。

　　《行动方案》亦提出，支持人工智能、大数据、5G等技术在户外运动场景中的应用，利用好App、小程序等数字平台，发布骑行、徒步、自驾运动游等线路。打造户外运动智能化、个性化消费场景，推动赛事活动模式创新、技术变革、效率提升。支持利用数字技术，为户外运动及赛事活动提供特殊视角和效果的画面镜头，增强信息量，营造沉浸式体验氛围。

　　“未来专用显示，类似于杭州亚运会电力保障系统的非标准尺寸的巨型屏等将是公司的重点赛道之一。”雷曼光电董秘左剑铭在接受《证券日报》记者采访时表示，将有更多高科技显示屏，如环形屏、异形屏、计数屏等参与到未来的赛事呈现中，为观众呈现酣畅淋漓的观赛体验。

　　除了科技的赋能，多样化的营销方式也助力人们“动起来”。“比如迪卡侬的场景化营销，就是在店内营造一些运动场景，包含飞盘、桨板、皮划艇等，吸引了很多网友去打卡。”熊时实表示，未来，通过寻求与消费者的精神共鸣来打造运动品牌的核心价值也将成为一大趋势。“品牌将不只局限于能满足人们的某些功能，还会更关注自身能提供什么情绪价值，比如治愈、与自然的融合等，定位会越来越细分。”