霸王茶姬、盼盼、都市丽人、舒福德…撬动咨询伙伴奥运战役告捷

近两年，通过独特的“战略定位+战役”方法论，撬动咨询引领着定位咨询行业的升级。

2024巴黎奥运会期间，从现制茶饮行业的现象级品牌霸王茶姬、成功转型品牌的全球供应链企业舒福德、深入人心的国民内衣都市丽人再到“国民烘焙大品牌”盼盼食品……这些与撬动咨询合作，共定战略、共谋战役的品牌在奥运期间的“出圈”表现，在国际市场上展现出了中国品牌的实力与风采，也进一步验证了撬动咨询为企业带来创新增长的能力。

非凡的撬动咨询“大家族”，奥运战役成就斐然

在巴黎奥运会上，中国选手郑钦文夺得女子网球单打冠军，创造了历史，成为首位站在奥运会女子网球单打最高领奖台上的中国及亚洲运动员。鉴于网球运动的高商业价值，郑钦文夺冠后，她的知名度和品牌价值迅速飙升——早在四个月前就签约郑钦文的霸王茶姬因此在品牌推广活动中获得了巨大成功。

除了郑钦文外，霸王茶姬还与其他多位冠军运动员建立了合作关系，包括田径传奇刘翔、游泳名将汪顺、羽坛“凡晨组合“贾一凡和陈清晨、霹雳舞运动员刘清漪和王瑞苗。本届巴黎奥运会上，运动员们的奋力拼搏展现了专业素养，与霸王茶姬致力于提供高品质茶饮的匠心精神相呼应；而“凡晨组合”在羽坛的摘金，以及刘清漪作为中国霹雳舞首枚奥运奖牌得主的突破，更是为霸王茶姬的品牌故事增添了国际化的色彩和时代感。

这种跨界合作模式，不仅提升了品牌的知名度和曝光率，还借助运动员的积极形象和国际影响力，传递了霸王茶姬的核心价值和文化理念，进一步巩固了其在茶饮市场的领先地位，也为中国茶文化的传播和推广做出了积极贡献。在“现代东方茶走向世界”的历程中打响了漂亮一仗。

站在战略咨询角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是经过精心规划的结果。

霸王茶姬创立之初，即立志成为全球年轻人都喜爱的东方茶品牌，让东方茶走向世界。2023年，霸王茶姬与撬动战略咨询合作，确立了“现代东方茶”的战略定位，并共同策划了一系列行业领先的营销战役。例如“控糖健康战”，响应了消费者对健康饮品的需求，率先推出热量计算器、上线中国首批「营养选择*」健康标识等举措，也推动了中国茶饮行业的健康化变革；“巴黎奥运战”则围绕“以东方茶，会世界友”的愿景展开，通过一系列活动加强了与消费者的互动，提升了品牌的国际影响力。

今年5月21日“国际茶日”行业论坛，霸王茶姬创始人张俊杰公布了企业2023全年GMV已达到108亿元，2024第一季度GMV也超过58亿元；随着全球广告片《CHA》的惊艳亮相，霸王茶姬自7月起在国内及巴黎开展了一系列活动，一场场创新战役成果，都助推着霸王茶姬实现更快速、更稳健的发展。

“双奥之床”舒福德是一家撬动咨询服务了近两年半的杰出品牌。起初，撬动咨询团队敏锐地观察到，尽管舒福德作为世界级供应链企业在内部投入巨大，但在顾客端的反馈却显得微不足道。为此，撬动咨询携手舒福德，从需求层面深入与顾客沟通，充分发挥认知的力量，将一张“好床”的概念重新定义为“好睡眠”，成功地将舒福德从存量的家装市场跃升至增量的睡眠市场，为传统经济注入了全新的活力与价值。

而都市丽人与撬动咨询的合作中，共同深入分析市场趋势，将都市丽人战略定位校准为“都市丽人，国民内衣”，唤醒消费者内心中对都市丽人“知名度高”、“门店多”、“性价比高”的认知印记，厘清都市丽人品牌赢得顾客选择的核心理由，明确门店规模扩张是引领企业二次崛起的发展引擎。在清晰的战略牵引下，都市丽人2023年新增门店826家，同比增长71%，全国门店数量超4300家，净利润同比增长29%。

今年3月，都市丽人与中国国家花样游泳队携手，以官方合作伙伴的身份全力支持这支精英队伍远征巴黎。最终，她们以总分第一的骄人成绩，勇夺集体项目金牌，实现了中国花样游泳队历史上的首次奥运金牌突破。

同样是撬动咨询的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投产仪式暨品牌战略升级及新品发布会上，隆重宣布了“国民烘焙大品牌”的全新战略，并荣耀揭晓其作为2024巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的身份，誓将与中国体育健儿共同征战巴黎。

在深入探索盼盼的战略机遇时，撬动咨询发现盼盼拥有深厚的烘焙传统和实力。盼盼具备强大的烘焙基因，公司超5成业绩均是由烘焙产品贡献，全国拥有17家现代化生产基地，十万级净化车间，累计获得国家授权专利126个。这不仅证明了其技术实力，也展现了其对品质和创新的不懈追求。

从行业视角来看，盼盼专注于烘焙业务，这有助于其在休闲食品市场中占据主导地位。在当前市场分层化和细分化趋势日益明显的背景下，盼盼的专注策略有助于其在竞争中保持领先，并在消费者心中建立起强大的品牌印象。从市场角度出发，盼盼以全新的品牌战略为基础，全面激活全产业链的潜力，构建了“一超多强”的业务结构。这一战略不仅有助于推动盼盼自身的高品质发展，也为整个烘焙行业的升级和创新树立了标杆。

赋能企业创新增长，与更多中国品牌一同走向世界

在赋能合作伙伴实现创新增长的过程中，撬动咨询帮助企业构建了强有力的品牌认知，并通过一系列创新的战役来实现品牌价值的最大化；不仅仅是战略咨询的提供者，更是企业创新增长道路上的伙伴和支持者。

站在市场角度，这意味着企业能够更加精准地定位自身，找到最适合的发展路径，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，在新的商业时代中发现并把握增长的拐点——撬动咨询的“新”，是顺应、领衔时代潮流的。

今年7月，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）基于对全球战略咨询市场的调研和分析，以及对业内相关公司的研究和评估，通过深度访谈、行业分析、二手调研等方法，进行严格的评审，决定将「战略定位全球创新者」授予撬动咨询。

获此荣誉，主要得益于撬动咨询在以下几方面的突出表现：

1.“战略定位＋战役”，引领定位理论创新

撬动咨询的核心团队们沉淀了近15年的战略定位咨询经验，创新提出“战略定位+战役”新打法，全面升级定位理论，重新定义企业在新时代的竞争策略。通过构建认知战场、现实战场和网络战场，撬动咨询引领企业在全球化和数字化的双重挑战中脱颖而出，实现中国品牌在国际舞台上的高光时刻。这种前瞻性和全方位的战略布局，不仅提升了企业的市场竞争力，更推动了定位理论的全新发展，成为全球战略咨询行业的创新者。

2.AI赋能，重塑战略咨询新高度

撬动咨询以前瞻性的视野在战略咨询中引入AI技术，全面革新战略咨询模式。通过研发撬动咨询AI系统，显著提升了战略咨询的效率和精度。AI技术不仅在资料收集和分析中表现卓越，大幅提升工作效率，还通过动态可视化工具，将复杂的战略方案直观呈现，激发企业家的兴趣和理解。撬动咨询的AI能力还延伸到广告片和品牌故事的创作，深度共鸣消费者情感。科技与战略的深度融合，使撬动咨询在战略咨询领域占据领先地位，展现了无与伦比的创新实力。

3.成果驱动，赢得长期客户信任

撬动咨询以成果为导向，赢得了客户的长期信任。作为企业的镜子、军师和教练，撬动咨询不仅帮助企业制定战略，还深度参与企业运营，确保每一步都带来显著效果。撬动咨询不仅是赋能者，更是创造者，为企业提供全面支持，实现拐点式增长。通过精准的数据监测和及时反馈，撬动咨询不断优化战略，推动企业在竞争中脱颖而出。同时，撬动咨询还将打造战略知识生态链，确保客户获得持续的成功和增长。成果导向和全方位的支持，使撬动咨询赢得了客户的长期信赖，成为他们在市场中的可靠伙伴。

在全球化日益加深的今天，品牌不仅是企业身份的象征，更是国家软实力的重要体现。不止于本次奥运战役，随着撬动咨询独有的“知识资本化”逐渐发展，我们有理由相信在撬动咨询的助推下，中国品牌将在世界舞台上绽放出更加耀眼的光芒。这不仅是对企业自身价值的实现，更是对中国文化、中国智慧和中国力量的全球传播与贡献。