重塑经济图景，大悦城控股北京大区激活城市消费新动能

　　2023年为“消费提振年”。

　　消费是社会大生产的起点，也是终点，是顺应人民对美好生活向往的直接体现。2023年中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时，7月31日国家出台《关于恢复和扩大消费的措施》，措施围绕6个方面提出20条具体政策举措，形成促进消费一揽子政策体系。稳步推动相关重点任务和重点项目高质量落地。

　　作为购物中心的第一梯队企业，大悦城控股北京大区商业积极响应“促消费、稳增长”的政策号召，依托自身完备的产品打造能力、科学运营能力、平台联结能力、文化构建能力，坚持标“新”创异，不断通过创新消费场景、改善消费条件、丰富消费产品等多种方式，推动京津城市现有消费载体改造提升、功能扩展和业态创新，为京津地区城市经济发展按下快进键。

　　大悦城品牌15周年之际，北京西单大悦城跨界联合bilibili Goods举办小骑士Vioola潮流艺术展

　　发掘消费新动能

　　随着消费者需求更加品质化、细分化，商业作为连接消费者与品牌商户的平台载体，在焕新消费体验、强化品牌活力、赋能实体品牌共赢方面发挥着桥梁纽带作用。

　　大悦城控股北京大区多年来持续探索着商业的无限可能，在内容及形式的创新上动作频频，始终引领着青年潮流文化的方向。从在营项目的品牌汰换到新开项目的首店加码，从释放年轻力圈层文化到品牌联动社群化经营，围绕当下的热门趋势及圈层文化，重点呈现符合当下消费习惯的品质内容，通过打造具有新鲜感的品牌组合源动力，持续输出年轻文化与活力体验。

　　人民网舆情数据中心日前发布的《城市消费发展空间及拓展路径洞察报告》(以下简称《报告》)显示，随着消费逐步回暖，国内居民的“新消费”需求持续释放，“首店经济”正在成为各地挖掘消费潜力、激发市场活力的主力。今年6月18日开业的北京京西大悦城带来含fudi⁺精选超市、寰映影城、MUJI、FLOW&GROW等主力店及US·PRIME 1885 牛排馆by牛排家、肉问屋、BAKER&SPIECE在内的超200家品牌，60余家首店，开业首日便取得总客流16.5万、销售额1900万的优异成绩，一举刷新石景山商业纪录。

　　天津大悦城持续强化“首店收割机”标签，超高人气的万代高达基地Satellite华北首店、Lululemon天津首家双层门店、更有纽约神级汉堡Shake Shack、烘焙界牛角包之神的butterful&creamorous面包、点评榜排名第一的大树餐厅、麻六记、俄士厨房旗舰店等多家网红餐饮天津首店。这些动作向消费者及行业传递着大悦城控股北京大区对“潮玩新意”的持续输出，也为各品牌间的完美联动打下坚实基础。

　　在深耕首店经济提升品牌力的同时，大悦城控股北京大区商业更借助艺术与商业的深度融合，发力首展首秀，以潮流展览的方式，为京津消费者带来全新的视听盛宴，搭建文化交流平台的同时，也提升了线下商业市场的热度。五一期间，大悦城控股北京大区商业借助六场首展，提升假日经济消费体验，如北京西单大悦城跨界联合中国原创插画IP“内在小孩innerchild”举办《浇个朋友》主题展全国首展，借助IP的力量让消费者回归真我，夯实“青年潮流文化中心”细分定位。

　　天津和平大悦城今年《原神》全国首展已然引爆二次元狂欢，让二次元文化在商业空间生根发芽，随后《盗墓笔记》IP展的成功，更显示了其在IP主题选择、活动筹划的功力和思考，小红书话题#和平大悦城盗墓笔记展超过100万人参与讨论，全网曝光破亿次，全档期客流提升15.17%，新增会员3万人。

　　而在餐饮新消费方面，三年蛰伏，吃吃喝喝里，人们积攒已久的“味蕾”需求集中释放。据商务部监测数据显示，今年“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，其中，餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。从各地看，无论是餐厅门前的人头攒动，还是门店服务员小跑迎客的步伐，亦或是城市夜晚的灯火通明，都是对这组数据的直观反映。

　　中粮·祥云小镇利用户外街区的天然优势，依托夜市、露营、深夜食街等形式，构建了“商圈+生活圈+夜经济”的文化消费新地标，成为北京市唯一一家入选文化和旅游部《夜间文化和旅游消费集聚区重点辅导培育名单》的商业小镇。记者了解到，近日圆满落幕的中粮·祥云小镇“夏日懒人节”，活动持续44天，客流量达197.4万人次，累计销售额达1.63亿元，分别同比增长35%、30%，实现客流、销售双增长。进一步夯实“京城夜经济地标”标签，强化商圈夜间消费氛围。

　　大兴大悦春风里不断沉入本地客群，以家庭和社交需求为重心，持续引入大兴首进餐饮及亲子品牌。时下爆火饮品瑞幸、乐乐茶、茉酸奶，品质餐饮西塔老太太、银河烧鳗，京南首家兰熊鲜奶、HUZI虎滋，高端时尚童鞋TARANIS，新兴零售品牌畹町等陆续亮相。

　　BIGOFFS仓储型会员店于9月28日盛大开业，近4000㎡超大平层购物面积，70000+甄选优质好品，一次性满足消费者的购物瘾。颇受大兴本地居民欢迎的精品生活超市“吉鲜超市”也即将开业，全面满足周边社区居民对品质生活的美好追求。

　　截止目前，2023年大兴大悦春风里共计54家新店进驻，新签面积达到1.6万平米。

　　除了商业活动、餐饮引流，老旧楼宇改造也能创造新的消费空间和场景。位于西直门商圈附近的中糖大厦，就是大悦城控股北京大区城市更新项目的经典之作。

　　大悦城控股北京大区以“小定位”服务“大定位”的发展思路，依据区域规划，结合项目现状，把握改造趋势，明确改造范围，并将文化、历史、区域、创新等元素融入改造理念与设计理念中。具体改造涉及交通流线优化、外立面形象升级、大堂及公区翻新、机电设备更换、园林景观重塑。同时，结合片区金融科技的功能定位，还打造年轻、时尚、温暖、科技感十足的室内环境。

　　相关项目人员告诉记者，目前中粮广场、西单大悦中心出租率均超过90%，中糖大厦出租率更是达到100%。为区域发展、产业融合注入新活力，为城市消费带来新的增长点。

　　拓展消费新空间

　　商务部将今年定为“消费提振年”，开展“6+12+52+N”的系列活动，实现“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。大悦城控股北京大区充分抓住有利契机，从假日经济、区域经济、暑期经济等方面发力，深度挖掘消费新空间，积极响应政策号召。

　　今年的端午节假期，京津地区在持续的极端高温天气下，也掀起了夏日消费的热潮。大悦城控股北京大区商业以“Summer up!惊喜一夏”为主题将传统民俗文化和避暑消夏等需求相结合，打造了国风市集、端午游园、纳凉夜市等具有针对性的夏日主题活动。西单大悦城举办超级有料市集，创意手作、国潮手办、匠心原创好物云集。天津和平大悦城举办出“粽”计划，将汉服歌舞巡游表演与LIVE音乐秀相结合，开启穿越古今的国潮之旅。海淀悦界主题街区邀请属地亲子家庭客群参与投壶、钓粽子、射五毒等传统游艺活动，营造童趣端午氛围。丰台大悦春风里举办觅秀市集，尽享夏日乐趣，构建属于仲夏时节的专属烟火气，妆点城市繁华夜色。数据显示，6月17日-6月24日，大悦城控股北京大区商业八个项目收获了近3亿元的销售额，超285万人次的客流量。

　　消费空间的拓展应该是纵横交错的，横向地区、城市间的联动也为城市经济拓展提供了新的增长边界。京津两地的经济体量庞大，消费潜力巨大，是区域经济联动的首要选择。大悦城控股北京大区商业响应京津冀协同发展的国家战略，通过“双城联动”深耕京津经济圈，充分调动京津两地的优势资源，发挥区域经济的聚合效应，释放京津商业潜能。

　　在刚刚过去的“大悦疯抢节”，大悦城北京大区商业京津八个项目在9月16日-9月17日两天，收获了近1.6亿元的销售额,同比增长22.4%;82万人次的客流量,同比增长30.5%。

　　另外，今年暑期，大悦城控股北京大区商业原创青年艺术厂牌青年艺术预见季3.0于北京西单大悦城、天津大悦城炽热开展。今年的艺术厂牌在明星毕设作品首展首秀的基础上再升级，京津双城文化联动，在北京西单大悦城、天津大悦城双城开启了为期两个月的城市艺术漫游计划。项目人员告诉记者，毕业生艺术展作为大悦城控股北京大区商业持续深耕七年的青年艺术原创IP活动，自2016年举办至今，展出了众多国内艺术高校的优秀毕业作品，为青年与艺术家搭建了表达艺术理念的声场和平台，已成为公共空间青年艺术展览旗舰。

　　接下来，在即将迎来的“金九银十”消费旺季，大悦城控股北京大区商业将借助中秋、国庆双节，不断深入京津双城联动，将国潮经济、夜经济、萌宠经济、户外经济、颜值经济等新兴消费模式融为一体，创造更多消费新空间。

　　此外据了解，天津西青大悦汇将于12月底盛大开幕，实现大悦城控股北京大区商业在天津商业一体两翼的初步布局。项目以亲子、运动、宠物三大友好理念为悦生活特色，打造多维场景，创新引领生活方式新聚点。

　　公益赋能 坚持人与自然和谐共生的现代化建设

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，党的二十大报告指出，中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。国有企业是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量。大悦城北京大区在通过发掘新动能为城市创造消费增长的同时，始终坚守国企本色，牢记社会责任，深耕各项公益活动，用公益文化赋能商业，力求与新兴消费人群的社会精神价值产生联结，探索人与城市、与自然可持续发展的方向。

　　记者了解到，9月中旬至10月中旬，大悦城控股北京大区与蒙牛乳业、中粮可口可乐将共同启动《悦发美好·共探生活力》系列巡展活动，旨在共探向上的生活力，赋予悦己的力量，将向上的生活力分为美食、运动、艺术、生活四部分场景装置呈现，在西单大悦城、中粮·祥云小镇、北京京西大悦城、中粮广场等项目进行巡展。同时开展活动换礼、印章打卡、积攒环保袋等线下公益活动，这一系列巡展活动的背后，体现了大悦城北京大区公益文化赋能商业的品牌策略。

　　此外，记者了解到，大悦城控股北京大区全年不间断举办了不同的公益活动，丰富了与消费者沟通的方式，同时也展现了企业秉承的人与自然可持续发展的初衷。如4月20日，以“世界地球日”为契机，西单大悦中心《携手保护地球，拥抱绿色生活》系列公益活动。活动过程中，大家以“打卡运动步数”免费获取暖心早餐的方式，实践一种身体力行的低碳出行方式，也通过精心DIY “微景观生态瓶”，探索关于环创的无限灵感。传递低碳绿色生活的同时，让消费者对企业产生情感共鸣，从而建立深度连接。

　　除了关注生态文明的建设，以人为本更是企业建设的根本。对此，大悦城控股北京大区多次举办关爱贫困山区儿童的爱心公益活动，为更多的孩子和消费者建立“爱心桥梁”。如“世界读书日”，大悦城与甘孜县红十字会联手开展《悦读心愿 书香流转》的公益图书捐赠活动。以及天津大悦城与公益组织逻哈思联手举办《摊玩吧 假期 儿童爱心公益市集》。两个活动都是号召公众捐赠闲置图书及玩具，弘扬环保节约的理念，共同帮助山区少年儿童，进而丰富图书资源、助力教育振兴。

　　大悦城控股北京大区的社会公益活动得到了北京、天津两地政府的高度评价。多年来，公司始终坚守公益的初心，每一项活动都在为社会注入更多的正能量，为民众展现了一个企业的社会责任与温暖。

　　作为拉动经济的三驾马车之一，消费对接着老百姓的日常生活，也是经济发展活力的重要来源。作为京津地区的重要地产代表，大悦城控股北京大区承担着城市运营商与美好生活服务商的使命，坚持深入洞察消费者需求，坚持通过制造多元内容体验，持续丰富城市青年文化消费生活。全盘把握消费趋势，通过产品和服务连接拥有共同态度、爱好、价值观的年轻群体，在韧性生长中不断提升商业进化力。

　　未来，大悦城控股北京大区将继续履行央企的社会责任，通过创新与合作，不断探索并开创新的领域，用城市级标杆项目实现与消费者的同频共振，以助力京津地区经济复苏和城市消费的持续增长。