瞄准世界一流 国资央企探路品牌建设

近日，中国保利集团有限公司在京举办品牌之夜活动，向公众展现企业改革发展尤其是品牌建设方面的“成绩单”——

　　成立近40年来，保利集团资产总额超1.8万亿元，贸易、地产、文化、科技、工程等多项业务处于行业领先地位；发布展现企业文化的“保利品格”，激发干部员工干事创业的动力活力；明确“美好生活领创者”的品牌定位，做优各板块业务子品牌，跻身2022年度中央企业品牌能力建设TOP30……

　　保利集团的实践是一个缩影。品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现。近年来，国资央企坚持将品牌建设作为加快建设世界一流企业的重要抓手，实施品牌战略，打出了一系列“组合拳”。

　　——强化品牌战略导向。

　　近年来，保利集团制定出台了《保利集团品牌建设指导意见》《保利集团“十四五”建设规划》等制度性文件，系统推进品牌建设，不断提升集团企业形象、品牌价值和整体竞争力。

　　“品牌是企业发展战略的重要载体。”保利集团相关负责人认为，作为一家业务覆盖人们衣食住行用和精神生活方方面面的多元化企业集团，品牌建设是企业发展的重要支撑，也是企业高质量发展的关键内涵。

　　——夯实品牌专业支撑。

　　作为国有资本运营公司，中国国新控股有限责任公司聚焦培育差异化竞争优势，打造形成了基金投资、金融服务、股权运作、资产管理、境外投资、直接投资、证券等7个业务板块，有序拓展咨询服务、数字化产业和文化教育产业等3个新业务领域，并持续做好中央企业专职外部董事履职保障服务。

　　“通过构建‘7+3+1’新业务格局，我们不断增强国有资本运营公司综合性运营优势，丰富了‘国新品牌’重要内涵。”中国国新相关负责人说。

　　——加快推动品牌“出海”。

　　在位于河南郑州的中国中铁所属中铁工程装备集团有限公司，一台搭载了智能控制系统及连续掘进、快速换模等技术的盾构机整装待发，计划于8月发往意大利。据了解，目前中国中铁隧道掘进机订单总数已超过1600台，产品销往全球30多个国家和地区。

　　中国中铁相关负责人表示，企业积极参与“一带一路”重点工程建设，推动优质产能和装备走向世界大舞台、国际大市场，以质量创品牌，以服务优品牌，努力把“中国高铁”“中国大桥”“中国隧道”“中国装备”打造成为享誉世界的国际知名品牌。

　　国务院国资委研究中心发布的《中央企业高质量发展报告（2022）》显示，进入全球品牌价值500强的中央企业从2012年的13家增长到2022年的21家，打造了高铁、核电、特高压等一批具有自主知识产权的国家名片。

　　业内人士认为，国资央企品牌建设已取得积极成效，但总体上，在品牌影响力等方面与世界一流企业差距依然较为明显，品牌建设仍需久久为功。

　　多位央企相关负责人表示，从品牌大国迈向品牌强国，中央企业责无旁贷。企业将继续深入开展中央企业品牌引领行动，在打造享誉世界的中国品牌上有所作为。